Dzisiaj absolutnie nikt, kto zajmuje się zakupem mediów digitalowych, nie może marginalizować roli i możliwości narzędzi programmatic. Jeszcze kilka lat temu w branży mówiło się o programmaticu jak o słynnym „roku mobile” – że kiedyś jego czas nadejdzie. Czas ten jednak nadszedł szybciej niż się spodziewano – wznosząc na wyższy poziom pracę w wielu firmach – automatyzując zakup mediów lokalny i globalny po stronie agencji i marketerów oraz sprzedaż u wszystkich dużych i średnich wydawców. Dziś mało kto wyobraża sobie dom mediowy, zaawansowanego klienta digitalowego czy liczącą się agencję bez umiejętności planowania i zakupu mediów w tym modelu.