„Wait for it”, czyli jak budować komunikację trzymającą w napięciu

Marka osobista sekretem sukcesu. Jak zrobił to Quebonafide?

Budowa wyrazistej marki to fundament strategii opartej na napięciu. Musi być charakterystyczna, rozpoznawalna i… lekko tajemnicza. Odbiorcy muszą czuć, że „coś się święci”, choć niekoniecznie wiedzieć, co dokładnie. Raper Quebonafide to prawdziwy mistrz takiej gry. Jego kariera to lekcja budowania napięcia. 
Już sama promocja albumu „Romantic Psycho” w 2020 r. była majstersztykiem dezorientacji – raper całkowicie zmienił swój wizerunek, wracając do image’u sprzed lat. W ramach kampanii promocyjnej wykonał ruch kompletnie zaskakujący – fanom, którzy zamówili płytę w przedsprzedaży, rozesłał wersje... niedopracowane. Bez miksu i masteringu. Surowe.
Co zrobili fani? To, co zawsze robi się w obliczu zagadki – zaczęli tworzyć teorie spiskowe. „Czy to prank?”, „Czy chce nam coś przekazać?”, „Co się dzieje?”. A Quebo? Nie wyprowadzał ich z błędu. Wręcz przeciwnie – celowo lub nie, podsycał spekulacje, pozostając w swoim nowym-starym wizerunku. Reveal prawdziwej wersji płyty nastąpił dopiero po czasie. Ta forma promocji zbudowała wokół artysty aurę nieprzewidywalności i tajemniczości, która mocno angażowała fanów.
Po premie...