Oczekiwanie na wydarzenie budzi większe emocje niż samo wydarzenie. Zaskakujące? Niekoniecznie. Choć żyjemy w czasach natychmiastowej gratyfikacji – gdzie wszystko musi być „na już”, „zaraz”, „natychmiast” – paradoksalnie, najskuteczniejsze kampanie marketingowe opierają się na... odwlekaniu finału. Bo sekretem angażującej komunikacji nie jest podanie wszystkiego na tacy, lecz zbudowanie atmosfery oczekiwania. Strategia „wait for it” to mistrzostwo w marketingowej sztuce budowania napięcia. Zamiast wyłożyć kawę na ławę, prowadzisz odbiorcę krok po kroku, zostawiając okruszki informacji, które układają się w całość dopiero na końcu drogi. Sprawdźmy, kto zrobił to po mistrzowsku i co możemy z tego podkraść do własnych działań.
Autor: Maja Tkaczyk
Junior Copywriter, Space Cat Industries
Na co dzień pracuje w zespole kreatywnym Space Cat Industries, gdzie specjalizuje się w marketingu skierowanym do młodego pokolenia, ze szczególnym uwzględnieniem short video. Współpracuje z takimi markami jak Lidl, OLX i Maspex, tworząc kampanie, które angażują i inspirują.