Dołącz do czytelników
Brak wyników

Szlak z drogowskazami

18 czerwca 2020

NR 52 (Czerwiec 2020)

Szlak w reklamę trafia

20

Reklamować się czy wstrzymać kampanie? Ten dylemat zaprząta uwagę decydentów w obecnym kryzysie. Choć historia pokazuje, że lepiej podtrzymywać komunikację, przy redukcji sprzedaży trudno o wystarczający budżet. Należałoby przede wszystkim zadbać o markę, jednak panika kieruje uwagę marketerów w stronę działań krótkoterminowych, nakierowanych na konwersję. W celach brandingowych wiele firm stawia więc na alternatywne metody – wirusowe i real-time marketingowe. Z pomocą przychodzi zmiana zwyczajów konsumenckich – rosnąca konsumpcja treści w internecie.

Ocena: 1/5
Polscy celebryci wzięli udział w CUC Challenge, polegającym na publikowaniu zdjęć osób bitych pięściami, pałkami, patelniami, a nawet brzuchem ciążowym (Barbara Kurdej-Szatan). Wyzwaniu nadali cel społeczny – walkę przeciw przemocy w rodzinie. Internauci zarzucili celebrytom brak empatii i głupotę, bo jak można obrazami przemocy jako rozrywki walczyć z prawdziwymi dramatami...  

Źródło: Instagram.com/kurdejszatan

Ocena: 5/5
W Hand Wash Challenge należało stworzyć układ taneczny pokazujący prawidłowy sposób mycia rąk. Akcja marki Dettol India uzyskała prawie 30 mld wyświetleń w social mediach. Prostota wyzwania i uczestnictwo, które oprócz rozrywki odpowiada na potrzebę społeczną – tej akcji nie sposób odmówić sensu oraz skuteczności. 

 

Źródło: Tiktok.com/@dettol_india

 

Ocena: 5/5
J. Paul Getty Museum z Los Angeles zachęcało do odtworzenia słynnych dzieł sztuki z dostępnych w domu przedmiotów. Efekty przekroczyły najśmielsze oczekiwania. Internet zalała fala interpretacji najsłynniejszych obrazów. W Polsce analogiczną akcję – na polskich zbiorach –zorganizowało Muzeum Narodowe w Warszawie. Zarzucano jej wtórność, ale w tak zbożnym celu, jakim jest propagowanie sztuki, chyba było warto. 

 

Źródło: FB/Muzeum Narodowe w Warszawie

 

Ocena: 1/5
Najważniejszym wyzwaniem, w którym w maju wziął udział prezydent Andrzej Duda, nie były wybory, ale walka z ostrym cieniem mgły. Hot16Challenge, czyli wyzwanie zrodzone w środowisku hip-hopowym, polegające na rapowaniu 16 wersów do dowolnego beatu, wyznaczeniu kolejnych osób i promowaniu zbiórki środków na wsparcie szpitali, przekroczyło barierę środowiskową. Największy rozgłos przyniosło mu właśnie wykonanie prezydenta Dudy, zdaniem wielu żenujące i nie na miejscu. Prezydent wyznaczył do wyzwania premiera – obaj odpowiedzialni są za obecny stan służby zdrowia, a propagują akcję społecznego naprawiania własnych błędów. Trzeba rozumieć kontekst wyzwań, w których bierze się udział. Wejście prezydenta Dudy na TikToka, choć również krytykowane, wydaje się przy tym jedynie śmieszne.

Źródło: YT/ W Pałacu Prezydenckim

Ocena: 4/5
Piosenka zespołu Tilt „Jeszcze będzie przepięknie” robi zawrotną karierę. Trafiła do spotu BNP Paribas, wykorzystał ją również Rafał Trzaskowski w spocie towarzyszącym ogłoszeniu jego kandydatury w wyścigu o fotel prezydenta. Sam tytuł pojawił się zaś na Patelni w Warszawie w formie muralu w ramach akcji GLS. Siła tego hymnu jest bezapelacyjna, co nie znaczy, że nie ma innych pieśni, które można podobnie wykorzystać w reklamie. 

Źródło: GLS/Radosław Nowik

 

Ocena: 5/5
E-commerce angażuje muzyków do promowania swojej oferty. W x-komie można było posłuchać Miksera rapującego na żywo o produktach dostępnych w e-sklepie. MC Silk promował shopsharing w zrealizowanej zdalnie kampanii Blika. Quebonafide przygotował zaś film – zgodny z przyjętym przez niego na potrzeby nowej płyty wizerunkiem zakompleksionego, wyautowanego młodzieńca – w którym oprowadza po swoim mrocznym apartamencie, jednocześnie promując zakupy na Allegro. W filmie ukryta była informacja, że raper przekaże swoje honorarium za udział w promocji Allegro – 1 mln zł – na cele charytatywne. 

Źródło: YT/QueQuality

 

Ocena: 4/5
Modowy sklep intenetowy Moliera2.com w ramach wsparcia zamkniętych butików udostępnił im bezpłatnie swoją platformę sprzedażową na czas narodowej kwarantanny. Inicjatywa ma również cel edukacyjno-biznesowy. Zapozna właścicieli butików z nowoczesnym e-commerce, a być może po otwarciu tradycyjnego kanału sprzedaży sklepy te pozostawią sobie nowy kanał sprzedaży – już na zasadach komercyjnych. 

Źródło: Moliera2

Ocena: 5/5
Marka 4F na wiele sposobów zaangażowała się w CSR w czasach pandemii. Najpierw przeznaczyła 20% obrotu sklepu internetowego na rzecz jednego ze szpitali i szyła koszulki-cegiełki, z których całkowity zysk przeznaczyła na zaopatrzenie polskich szpitali. W maju ruszyła kampania „Jestem 4F”. Spot zrealizowano zdalnie, a wzięli w nim udział m.in. Wilfredo Leon, Kamila Żuk, medycy i pracownicy firmy, a także uczestnicy akcji „4F pomaga” (która w międzyczasie stała się fundacją z ambasadorami w osobach Anny Lewandowskiej, Kamila Stocha czy Mariusza Czerkawskiego). Komunikacja rozpoczęta akcją CSR rozwija się naturalnie i wielowymiarowo. Marka odnalazła swoją drogę – zresztą zgodnie z jej podstawowym hasłem „Your way”.  

Źródło: YT/4F Official

 

Ocena: 4/5
Facebook wprowadził wiele udogodnień dla przedsiębiorców, m.in. umożliwia wsparcie przez sekcję firm blisko użytkownika, naklejki wspierające czy tag „na rzecz...”. Rozwija i poprawia biznesowe wykorzystanie Messengera. To ostatnie ma sens, bo – jak podaje Socialbakers – rośnie czas spędzany w tym komunikatorze. W badaniu tej samej firmy widać też, że firmy preferują obecnie treści organiczne, zmniejszając budżety na reklamę płatną na Facebooku. Mnożą się wyzwania, konsumenci są głodni informacji, jest więc szansa na kawałek tortu RTM.   

 

Źródło: Facebook

Ocena: 5/5
W przestrzeni publicznej pokazało się ostatnio wiele akcji społecznych. Najpierw zachęcały one do pozostania w domu, później dziękowały służbie zdrowia, w końcu – niosły po prostu pozytywny przekaz. Do tej ostatniej kategorii należy szereg haseł w Łodzi nawiązujących do znanych  przebojów sprzed lat: „Nic nie może przecież wiecznie trwać”, „Mydło wszystko umyje” i „Przeżyj to sam”. Podobne założenia ma akcja Gazeta.pl i BNP Paribas „Gdy to się skończy”. Na nośnikach AMS prezentowane były marzenia czytelników portalu, którzy rozwijali hasło akcji. Holenderska agencja graficzna stworzyła zaś stronę stay-sane-stay-safe.com, gdzie prezentuje plakaty o podobnej treści z całego świata. Można je pobrać i rozwiesić w okolicy. Branża OOH dotknięta kryzysem ma jeszcze wiele nośników do zagospodarowania.  

 

Źródło: NaTemat

 

Ocena: 5/5
Ikea w czasach pandemii uczy, jak zaspokajać potrzeby w domu. W formie swoich kultowych instrukcji ujawnia na przykład, jak przygotować klopsiki. Rosyjski oddział firmy w podobny sposób instruował, jak zbudować bazę, twierdzę czy wigwam w mieszkaniu. Jest tu zarówno nostalgia za dzieciństwem, jak i pomysł, czym zająć dzieci, gdy ich potrzeba ruchu staje się nieznośna. Charakterystycznym zasobem marki może być nawet prosta instrukcja. Musi być jednak konsekwentnie pokazywana i stanowić istotny element doświadczenia marki. 

Źródło: Ikea Russia

Ocena: 5/5
Od marca pojawiło się wiele reklam z pozytywnym przesłaniem, wzmacniającym poczucie wspólnoty i odpowiedzialności marek oraz ich odbiorców. Wielkie brandy, m.in. Samsung, Apple, Uber, Facebook, Lexus czy Budweiser, serwowały patetyczne spoty z atrakcyjnym podkładem muzycznym, podkreślającym dramatyzm prezentowanych scen. Złośliwe podsumował je youtuber prowadzący kanał Microsoft Sam. Skompilował z nich film pokazujący generyczność i banał prezentowanych scen oraz zastosowanych środków wyrazu. 

Źródło: YT/Microsoft Sam

 

Ocena: 5/5
Kotlin wykorzystuje w reklamie sprytną zachętę. Dźwięk wyciskanego keczupu to coś, co łatwo wdrukuje się w umysł odbiorcy, a przekaz oparty na nietypowych zastosowaniach – choćby keczup na pierogach – zawiera w sobie istotny insight. Przyprawę stosujemy tam, gdzie nam pasuje, trzeba tylko to wyraźnie i bez wstydu pokazać w reklamie. 

Źródło: Kotlin

Ocena: 0/5
Zmieniły się oczekiwania konsumentów wobec reklam. Na początku epidemii odbiorcy uważali, że marki powinny się jakoś do niej odnieść, jednocześnie ucinając przekazy sprzeczne z nakazami społecznego dystansu. Po miesiącu odbiorcy oczekiwali już więcej rozrywki i oderwania od bezpośrednich związków z koronawirusem. Co ciekawe, badanie firmy Lumen pokazało, że kontekst nawiązujący do pandemii nadal winduje o 9% w górę uwagę konsumentów. Z przyczyn biologicznych informacje o zagrożeniach zawsze będą dla nas ważniejsze...

Dalsza część jest dostępna dla użytkowników z wykupionym planem

Przypisy