Wydatki na reklamę online stale rosną – według raportu IAB Polska/PwC AdEx za Q2 2025 wzrost wyniósł 16,6% r/r (porównanie I półrocza 2024 do 2025). Z kolei w obliczu cięć budżetowych wiele firm (szczególnie z sektora technologicznego i finansowego) przesuwa środki w stronę kanałów cyfrowych i kampanii efektywnościowych, które mają generować szybki wzrost przy mniejszych nakładach. Istotną rolę odgrywa także transformacja cookies i ograniczenia w zbieraniu danych użytkowników, co przesuwa strategie w stronę danych własnych, targetowania kontekstowego oraz predykcji opartych na AI. Zmienia się również sposób konsumpcji mediów i ścieżka kontaktu z marką – staje się ona bardziej chaotyczna, zróżnicowana i odbiega od klasycznego lejka marketingowego. Wszystkie te czynniki wymuszają planowanie kampanii w jednym, spójnym ekosystemie, który jednocześnie adresuje cele brandowe i performance’owe.
REKLAMA
Dlaczego sam performance to za mało?
W ostatnich latach obserwowaliśmy silny zwrot w stronę kampanii efektywnościowych przy jednoczesnym ograniczaniu działań świadomościowych. To podejście ma jednak swoje granice – licz...
- 6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- ... i wiele więcej!
