Efektywna kampania SEO na amazon

Start działań SEO na Amazonie i czynniki rankingowe

Strategia działań SEO na platformie Amazon na pierwszy rzut oka wydaje się nie różnić od klasycznie pojmowanej strategii SEO w wyszukiwarce Google. Zarówno bowiem jedno, jak i drugie działanie wymaga kompleksowej analizy konkurencji – tylko i wyłącznie sprawnie przeprowadzony proces analizy umożliwi zrozumienie, dlaczego konkurencja jest przed Tobą i co takiego zostało wykonane u innych sprzedających, że lepiej rankują w wyszukiwarce wewnętrznej. 

W jednym i drugim ekosystemie należy również przeprowadzić analizę potencjału i wybór słów kluczowych (ale i na tej płaszczyźnie jest sporo różnic – o których wspomnę w dalszej części artykułu) i dobrać je maksymalnie trafnie. Bez tego nie uda Ci się pozyskiwać konwertującego ruchu z kart produktowych. 

Między tymi dwoma ekosystemami występuje też jednak kilka znaczących różnic, wśród których możemy wyróżnić:

• słowa kluczowe w Amazonie są ukierunkowane wyłącznie na produkty i zazwyczaj są krótsze niż te stosowane w wyszukiwarce Google;
• powtórzenia słów kluczowych: optymalizując swoje strony pod kątem Google nie zawsze użycie raz danej frazy umożliwi lepsze rankowanie w wyszukiwarce. Natomiast w ujęciu Amazon SEO: wystarczy tylko raz użyć danego słowa kluczowego, aby umożliwić uzyskanie lepszej pozycji na dane zapytanie. Oczywiście istotne jest w tym momencie, gdzie dana fraza kluczowa będzie użyta (umieszczenie jej w tytule będzie bardziej efektywne niż np. w bullet points’ach);
• link building nie ma wpływu na pozycje w wyszukiwarce Amazon, w odróżnieniu od Google, gdzie pozyskiwanie odnośników stanowi kluczowy element budowania autorytetu domeny;
• współczynnik konwersji (CTR) – dla Google nie ma jednoznacznego stanowiska, na ile jest to ważny element poprawiania widoczności stron w wyszukiwarce, natomiast dla Amazona kluczowa jest sprzedaż (...