Autor: Wiesław Teofilak

Jeśli uważasz, że wzrost sprzedaży musi oznaczać tylko jedno: rosnące wydatki na performance marketing i walkę o coraz droższy ruch, to znaczy że przeoczyłeś community-led growth – marketing, który w centrum stawia fanów, ich emocje i poczucie współtworzenia marki. Ten trend jest szczególnie widoczny w marketingu opartym na licencjach kultowych uniwersów i globalnych franczyz, ale tak naprawdę każda marka może z niego skorzystać. Sprawdź, jak to zrobić.

Nostalgia i fandom to waluta w marketingu niszowym. W artykule o tym jak pracować z globalnymi licencjami IP i angażować społeczność przez crowdfunding.

W tym artykule opowiem Ci o dobrych praktykach w influencer marketingu, które sprawdziły się w 2023 r., i o nadchodzących trendach, które na pewno warto będzie uwzględnić w roku 2024. Influencer marketing może sprawić, że kampania odniesie sukces, ale też może to być ślepa uliczka, w którą nie chcesz kierować swojego lejka sprzedażowego, dlatego decyzję o wykorzystaniu tej strategii zawsze podejmuj, opierając się na szeregu praktyk i uwarunkowań charakterystycznych dla branży, w której się poruszasz.

Spotkałem w życiu wielu influencerów. W zasadzie spotykam ich każdego dnia. Na Instagramie, YouTubie, LinkedIn i w innych zakamarkach internetu. Oczywiście łatwość, z jaką docierają do odbiorców, wcale nie musi być jednoznaczna z łatwym przekonaniem do konkretnych decyzji zakupowych. Aczkolwiek, przy odpowiednio poprowadzonej kampanii, może się okazać, że powierzenie im współodpowiedzialności za komunikację marki, będzie strzałem w dziesiątkę. A z tego artykułu dowiesz się, jak nie przestrzelić swoich oczekiwań.

Rozpoczynając temat NFT, trudno pominąć wątek blockchain i bitcoin. To trochę tak jakbyśmy chcieli swojej babci wyjaśnić, czym jest zjawisko influencer marketingu, nie tłumacząc, czym jest internet i media społecznościowe. Zresztą gdybym miał z czymś porównać zjawiska, które omówię, to blockchain byłby internetem, bitcoin mediami społecznościowymi, a NFT influencerem. Prawda, że nie brzmi to już tak abstrakcyjnie, kiedy włożymy to w bliższe nam ramy pojęciowe?

Viral, czyli Święty Graal marketingu online. Marzenie wszystkich marek. Wiemy o nim tylko tyle, że nie jest zarezerwowane wyłącznie dla dużych brandów, może dotyczyć każdego tematu i urzeczywistnić się na dowolnej platformie. Liczne, często wykluczające się przekazy, wskazują na jego cechy, ale wciąż więcej w tym temacie domysłów niż jednoznacznych odpowiedzi. Czas podsumować to, co ludzkość wie na jego temat i odkryć tajemnicę legendarnych komunikatów, które swoją popularność zyskały dzięki skądinąd przyziemnym aspektom.