Jak skutecznie promować w internecie usługi turystyczne z wykorzystaniem nowoczesnych technologii? Kampania Bluerank dla marki Rainbow zdobyła aż 2 nagrody w konkursie European Search Awards 2017 w kategoriach Best Use of Search – Travel/Leisure oraz Innovation/Campaign. Działania reklamowe dla Rainbow pokazują, że aby osiągnąć sukces w biznesie online, potrzebne są liczby, a nie domysły.
Jak zaplanować i zakupić media efektywnie, a nie efektownie? To z pewnością duża różnica, jeżeli mowa o działaniach performance’owych w stosunku do działań wizerunkowych. Media efektywne w pojęciu performance marketingu to takie, które za odpowiednio niską cenę jednostkową pozwolą zrealizować cele zarówno wizerunkowe, jak i sprzedażowe – dotrą do odpowiedniej grupy docelowej, poinformują o obecności produktu bądź usługi, zachęcą do wykonania ustalonej w serwisie akcji. Media efektywne to również takie, które zwrócą się reklamodawcy w zakładanym czasie. W ten sposób, uwzględniając modelowanie Digital Customer Journey, zostały zaplanowane i zrealizowane media w kampanii dla firmy Bridgestone w kategorii „motoryzacja”.
Legendy Polskie to niestandardowy projekt z pogranicza kultury i reklamy, którego koncept stworzyło Allegro we współpracy z Platige Image i Fish Ladder.
Projekt przedstawia na nowo znane, tradycyjne polskie historie w sposób atrakcyjny i zrozumiały dla młodego odbiorcy, żyjącego w świecie internetu i mediów społecznościowych. Z pozoru dawne opowieści są tak naprawdę uniwersalne i wiele mówią także o nas, współczesnych Polakach.
Abstra to największy niezależny producent treści wideo na YouTube w Polsce. Do portfolio firmy należy 14 kanałów, które łącznie zebrały niemal 2 miliardy wyświetleń. O tym, jak tworzyć atrakcyjny content i jak współpracować z dużymi partnerami komercyjnymi na YouTube, opowiedzą Olek Wandzel – VP Sales & Marketing w Abstra oraz Rafał Masny – członek zarządu Abstra i jeden z założycieli Abstrachuje.tv.
W tegorocznej edycji konkursu MIXX Awards, organizowanego już od 10 lat przez IAB Polska, szczególnie liczne były zgłoszenia w kategorii „Kampanie społeczne i non-profit”. Jak podkreślała Anna Gruszka – chief digital officer w IPG Mediabrands i jurorka oceniająca kampanie pod kątem efektywności – wiele propozycji w tej kategorii wyróżniało się nie tylko warstwą wizualną, ale i skutecznością. Właśnie takie kampanie zasłużyły na nominacje do brązowych, srebrnych i złotych statuetek. Ostatecznie złotem w konkursie MIXX Awards 2016 nagrodzono aż dwie kampanie – SOS Wioski Dziecięce oraz Alivia – Wojna z rakiem.
Przyjrzyjmy się bliżej temu drugiemu projektowi, przygotowanemu przez Saatchi & Saatchi IS we współpracy z Platige Image oraz Big Picture dla Fundacji Onkologicznej Alivia.
Edukacja seksualna na YouTube? Kampanie marki Durex są dowodem na to, że ten kanał komunikacji to idealna przestrzeń dla trudnych tematów, o których można opowiadać w zabawny, naukowy i przede wszystkim przystępny sposób. Aby rozmawiać z młodymi osobami o nieprostych zagadnieniach, jak np. choroby weneryczne, marka od kilku lat wykorzystuje narrację influencerów w znanych i lubianych formatach na ich kanałach. Dotychczasowe materiały przenosiły widzów w świat księżniczek z bajek, w które wcieliły się Szparagi, trudnych pytań i zaskakujących odpowiedzi w sondach ulicznych Matura to Bzdura czy na lekcję Ajgora pt. Nie wszystko da się naprawić.
Omnichannel to jedno z najbardziej popularnych haseł podczas tworzenia strategii sprzedażowej wielu marek. Spędza sen z powiek nie tylko specjalistom PR & Marketing, ale również zarządowi firmy, dyrektorowi handlowemu, e-commerce menedżerom i wszystkim osobom odpowiedzialnym za rozwój sprzedaży. Mimo iż każdy teoretycznie wie, czym jest wielokanałowe podejście do klienta, niewiele polskich marek w pełni wdraża popularną i ważną dla rozwoju marki strategię. Artykuł pokazuje historię marki, która przez swoje działania śmiało może omnichannel pisać przez duże „O”.
Komunikacja marketingowa w branży B2B rządzi się własnymi prawami. Zwykle do bólu merytoryczna, rzadziej buduje zaangażowanie czy wywołuje emocje. Niewiele firm decyduje się na przełamywanie tych wzorców i pozwala sobie na większą kreatywność w prowadzonych działaniach marketingowych. Jeszcze mniej decyduje się na wykorzystanie marketingu wirusowego skierowanego do przedsiębiorstw. Czasami warto jednak zaryzykować i wyjść poza bezpieczne schematy, czego dowodem jest kampania platformy zakupowej Aleo.
