VIP – 13 pytań do Beaty Magdziarz Chief Digital Officer & Board Member, Havas Media Network

Havas Market tworzy w Warszawie hub obsługujący sześć rynków Europy Środkowo-Wschodniej. Co ostatecznie zdecydowało, że jego siedzibą została właśnie Polska?
Polska została wybrana, ponieważ łączy skalę rynku z dojrzałością kompetencji i doświadczeniem w prowadzeniu złożonych projektów mediowych. W Warszawie mamy rozwinięte zespoły performance, e-commerce, retail media, analityki i technologii, które są gotowe wspierać klientów oraz lokalne zespoły na kolejnych rynkach.
Nie bez znaczenia jest również dynamika polskiego e-commerce. Pracujemy w środowisku, w którym handel, media i technologia szybko się przenikają, a klienci oczekują już nie tylko skutecznej aktywacji kampanii, lecz także wsparcia w całym procesie wzrostu sprzedaży.
Hub obejmuje aktualnie: Bułgarię, Czechy, Węgry, Słowację, Chorwację i Serbię. Jego rolą jest rozwijanie wspólnych kompetencji i ułatwianie współpracy pomiędzy krajami, przy zachowaniu silnej roli lokalnych zespołów. 

Jeszcze niedawno polski rynek korzystał przede wszystkim z rozwiązań wypracowanych globalnie. Czy utworzenie hubu oznacza, że Polska staje się dziś eksporterem kompetencji? W jakich obszarach jesteśmy już wzorcem dla pozostałych rynków?
Otwarcie Havas Market CEE oznacza, że możemy połączyć lokalną znajomość rynków z regionalnym zapleczem specjalistycznym. Mówimy o kompetencjach z zakresu e-commerce, marketplace’ów, aplikacji, performance marketingu, retail mediów, data science, analityki, SEO, GEO i technologii. Dzięki temu klienci zyskują dostęp do zespołów, które potrafią pracować zarówno nad strategią wzrostu, jak i nad bardzo konkretną egzekucją: od analizy potencjału kategorii, przez optymalizację cyfrowej półki i mediów, po dashboardy, modele pomiaru oraz rekomendacje biznesowe. Rolą hubu jest stworzenie warunków, w których wiedza może swobodniej przepływać pomiędzy krajami. Polska zapewnia strukturę i dostęp do wyspecjalizowanych zasobów, ale rozwój oferty regionalnej będzie efektem współpracy całego regionu.
Naszą przewagą jest również dostęp do gotowych rozwiązań technologicznych i metodologii Havas Market. Havas Market Forecast pomaga prognozować potencjał wzrostu na wielu platformach handlowych, w tym na regionalnych marketplace’ach, co daje klientom szerszą perspektywę planowania. Kolejnym kluczowym rozwiązaniem jest Retail Insight, które porządkuje dane o kategorii, konkurencji i cyfrowej półce. Wraz z rozwojem HUB-u na rynki CEE rozszerzyliśmy jego funkcjonalności, dodając możliwość pozyskiwania danych z największych platform handlowych w regionie, takich jak Benu, Notino, Alza, Heureka czy eMAG. Dzięki temu możemy kompleksowo analizować pozycję marek FMCG w ekosystemie e-commerce oraz wspierać klientów w budowaniu skutecznych, wieloplatformowych strategii obecn...