Google nadal królem, ale dla kogo?
Od wielu lat panuje przekonanie, że Google jest niekwestionowanym liderem rynku wyszukiwarek i to pomimo stałego spadku udziałów w tym sektorze na przestrzeni ostatnich lat (ryc. 1).
POLECAMY
Teoretycznie jest to prawda. Dlaczego teoretycznie? Ponieważ w tej statystyce nie są liczone alternatywy, jak np. Facebook, TikTok, Instagram, ChatGPT, Perplexity czy chociażby Allegro, co może wprowadzać większość czytających tę statystykę w błąd.
Zrozumienie współczesnych ścieżek wyszukiwania wymaga spojrzenia na szeroki wachlarz narzędzi, wykraczający poza klasyczne wyszukiwarki internetowe. Dane zewnętrzne na temat zachowań konsumenckich online jasno pokazują, jak wiele tracimy, ograniczając nasze działania tylko do Google:
- 24,4% wszystkich zapytań do ChatGPT dotyczy bezpośrednio „poszukiwania informacji”;
- 34,4% internautów w Polsce (10,2 mln) korzysta z ChatGPT;
- 45% użytkowników zaczyna proces zakupowy na marketplace’ach (na Allegro aż 36%!), podczas gdy Google stanowi w tym przypadku tylko 19%;
- 46% Gen Z wskazało media społecznościowe (TikTok/Instagram) jako swoją podstawową wyszukiwarkę.
Źródła: Mediapanel (Gemius/PBI), Raport „Customer Journey 2025. Poszukiwanie i zakup produktów online” (Minds&Roses dla Allegro 2025), Talker Research cytowane przez Forbes.
Na podstawie tych kilku danych możemy już wyciągać pewne wnioski, które bardzo często są niezauważalne przez sporą część specjalistów od marketingu. Należy jednak pamiętać, że kierunek działań reklamowych, na których najbardziej powinno Ci zależeć, jest uzależniony od konkretnej branży i celów biznesowych, jakie sobie postawiłeś.
SEO to nie tylko Google, a
...
- 6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- ... i wiele więcej!
