Dołącz do czytelników
Brak wyników

SEM/SEO

1 września 2021

NR 59 (Sierpień 2021)

Jak pisać efektywny blog firmowy? Od tematu po optymalizację

0 73

Badania optinmonster.com pokazują, że 77% użytkowników czyta artykuły blogowe, natomiast serwisy prowadzące bloga mają o 434% więcej zindeksowanych stron w Google. Te statystyki robią wrażenie!

Czterdziestokrotny wzrost widoczności w TOP 3 i dwudziestokrotny wzrost ruchu organicznego – takimi wynikami może pochwalić się sklep internetowy smyk.com po wprowadzeniu w życie strategii dotyczącej rozbudowy sekcji blogowej. Wniosek jest prosty: regularna rozbudowa bloga i przemyślana strategia SEO mogą znacząco poprawić rentowność Twojego biznesu!
 

POLECAMY

https://optinmonster.com/blogging-statistics/
https://www.mbridge.pl/blog/czterdziestokrotny-wzrost-widocznosci-w-top-3-dwudziestokrotny-wzrost-ruchu-organicznego-case-study-smyk-com-porady/


Korzyści z prowadzenia bloga

Blog stanowi doskonałe źródło na zwiększenie ruchu na swojej stronie internetowej. Za jego pomocą możesz przyciągnąć nowych klientów i zbudować wizerunek eksperta w swojej branży.
Sama publikacja kolejnych artykułów może nie wystarczyć. Kluczem do sukcesu jest przemyślana strategia, rozpoznanie grupy odbiorców i zwiększenie zasięgu oraz widoczności swoich artykułów. Ważne jest, aby nasze treści miały wartość merytoryczną oraz angażowały Twoich odbiorców.
 

Korzyści z prowadzenia bloga:
  • zwiększenie widoczności serwisu,
  • zwiększenie ruchu na stronie,
  • budowa bazy stałych użytkowników,
  • wspieranie konwersji oraz procesu zakupowego,
  • budowa wizerunku eksperta,
  • pozyskiwanie nowych klientów,
  • poprawa rozpoznawalności Twojej marki,
  • wyróżnienie się na tle konkurencji,
  • budowa zaufania do Twojej marki,
  • zwiększenie zainteresowania Twoimi produktami lub usługami.


Pamiętaj, że każdy artykuł to również inwestycja długofalowa i każdy opublikowany materiał może bardzo długo pracować na Twoją korzyść. Regularna optymalizacja i drobne aktualizacje treści mogą znacznie wydłużyć żywotność Twoich wpisów. Zasada jest prosta – im więcej artykułów stworzysz, tym więcej korzyści otrzymasz.
 

Blog firmowy musi przede wszystkim:
  • być prowadzony regularnie – nowe wpisy powinny pojawiać się 2–4 razy miesięcznie,
  • odpowiadać na pytania i potrzeby Twoich odbiorców,
  • posiadać określony harmonogram i kierunek rozwoju,
  • realizować cele biznesowe ustalone indywidualnie dla Twojego biznesu.


Jak wybrać temat na blog firmowy?

Jednym z najważniejszych tematów związanych z prowadzeniem bloga jest dobór tematów blogowych. Ten proces bezpośrednio wpływa na charakter naszego bloga oraz jest ściśle związany ze strategią SEO.

Research słów kluczowych

Spróbuj wyjść poza ten schemat i spojrzeć szerzej na grupę swoich odbiorców. Inspiracją do tematów blogowych może być research słów kluczowych. Jest to idealny sposób na tworzenie tematów blogowych odpowiadających bezpośrednio na potrzeby 
użytkowników.
Narzędzia, takie jak Google Ads Keyword Planner, Baza słów kluczowych Senuto, answerthepublic.com lub Ahrefs Keywords Explorer, potrafią na podstawie kilku słów dotyczących tematyki Twojego wpisu dobrać długie listy powiązanych słów kluczowych. Warto wtedy przyjrzeć się frazom, które zwracają uwagę na ważne kwestie, będą edukować klienta i angażować go w poszerzanie jego wiedzy. Dobre będą również frazy, które pozwolą wyróżnić i zaprezentować ofertę, co może znacząco pomóc w procesie zakupowym.
 

Rys. 1. Narzędzie Answer the Public nie tylko pozwala wyszukiwać frazy, ale również podpowiada pytania i problemy Twoich odbiorców.
To gotowe tematy na blog! Źródło: Answerthepublic.com


Podczas korzystania z powyższych narzędzi otrzymasz również informację na temat popularności i średniej miesięcznej liczby wyszukiwań danej frazy. Musisz mieć świadomość, że wypromowanie fraz za pomocą pozycjonowania trwa od 3 do 6 miesięcy dla średnio konkurencyjnych fraz i ponad 12 miesięcy dla tych najtrudniejszych. W związku z tym harmonogram publikacji kolejnych wpisów blogowych powinien uwzględnić okres indeksacji i wypromowania wybranych fraz.

Analiza konkurencji

Poszukując inspiracji do kolejnych tematów blogowych, warto prześledzić działania konkurencji. Należy przy tym pamiętać, aby wszystkie treści na Twoim blogu były autorskie. Pod kątem pozycjonowania dobrze by było, aby słowa kluczowe, na które widoczna jest Twoja witryna, pokrywały się ze stronami Twojej konkurencji. Pozwoli to poszerzyć grupę docelowych klientów.
Szukając inspiracji w tematach blogowych konkurencji, zadaj sobie pytanie „co mogę zrobić, aby mój wpis blogowy był lepszy?”. Warto wtedy rozszerzyć pewne zagadnienia lub uzupełnić merytoryczną część wpisu o swoje doświadczenia.

Inne źródła inspiracji

Tematy blogowe mogą mieć najróżniejsze źródła. Warto śledzić grupy dyskusyjne związane z Twoją branżą. Można tam znaleźć wiele wątków i pytań zadanych przez potencjalnych klientów. W ten sposób można zidentyfikować obszary zainteresowań grupy odbiorców.
Innym sposobem może być przegląd literatury branżowej. Książki zazwyczaj opisują kompleksowo pewne zagadnienia, a kolejne rozdziały mogą okazać się świetną inspiracją dla kolejnych wpisów blogowych.
Kolejnym sposobem mogą być pytania od odbiorców. Ta strategia może okazać się niezwykle skuteczna w połączeniu z promocją Twojej marki w mediach społecznościowych. Grupa odbiorców lub fanów skupiona wokół Twojego brandu może za pomocą otwartych ankiet wskazać, jaką tematykę chciałaby ujrzeć w kolejnym wpisie blogowym.
 

Źródłem pomysłów na tematy blogowe mogą być:
  • research słów kluczowych,
  • analiza konkurencji,
  • przegląd grup dyskusyjnych,
  • analiza literatury branżowej,
  • pytania skierowane bezpośrednio od odbiorców.


Optymalizacja SEO wpisu blogowego

Proces optymalizacji wpisu blogowego należy zacząć od określenia słów kluczowych dla Twojego artykułu blogowego. Pamiętaj, aby każdy wpis blogowy posiadał unikalny zestaw od 1 do 6 słów kluczowych, które będą bezpośrednio związane z tematyką wpisu. 
Kiedy proces doboru słów kluczowych jest zakończony, należy wykorzystać frazy w poszczególnych elementach wpisu, aby poprawić jego widoczność w wyszukiwarkach internetowych.

Meta tytuł

Znacznik to jeden z najważniejszych elementów strony pod kątem pozycjonowania i należy zadbać o jego odpowiednią optymalizację. Zazwyczaj tytuł strony jest bezpośrednio związany z tytułem artykułu blogowego. W ramach wykorzystania słów kluczowych warto wytypować jedną najważniejszą frazę dla naszego wpisu blogowego i, jeśli to możliwe, powinna się ona znaleźć w formie nieodmienionej na samym początku tytułu strony i artykułu blogowego. W dalszej części tytułu warto zawrzeć elementy zachęcające do przeczytania Twojego artykułu.</p> <h3>Meta opis</h3> <p>Meta description nie ma wpływu na pozycjonowanie, natomiast jego ustawienia mogą mieć znaczący wpływ na poprawę współczynnika odwiedzin. Przy tworzeniu opisu meta należy pamiętać, aby jego długość zawierała się w przedziale 125–145 znaków. Warto również umieścić kolorowe emotikony, które są interpretowane przez wyszukiwarkę. Pomoże to zwrócić uwagę odbiorców na nasz wpis w wynikach wyszukiwania, nawet na dalszych pozycjach.</p> <h3>Nagłówek H1</h3> <p>Nagłówek H1 jest najważniejszym elementem wyświetlanym na stronie. Na każdej podstronie powinien być umieszczony tylko jeden nagłówek H1, który będzie informował bezpośrednio o zawartości strony. Dla wpisów blogowych będzie on tożsamy z tytułem wpisu blogowego. Zasady nasycenia frazami kluczowymi są dokładnie takie same, jak w przypadku tytułu strony.</p> <h3>Nagłówki H2 i H3</h3> <p>Śródtytuły drugiego oraz trzeciego poziomu są bardzo istotne; pozwalają na tematyczne podzielenie wpisu blogowego oraz łatwiejszą nawigację w całym wpisie blogowym. W przypadku nagłówków H2 i H3...</p> <div class="pay-wall-box"> <div class="box effect4"> <div style="font-size:3em; color:#999"> <i class="fas fa-lock"></i> </div> <h3>Pozostałe <b>70% treści</b> dostępne jest tylko dla Prenumeratorów</h3> <div class="tagline">Co zyskasz, kupując prenumeratę?</div> <div class="ptaszki"> <ul> <li>6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing</li> <li>Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej</li> <li>Dostęp do czasopisma w wersji online</li> <li>Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych</li> <li>... i wiele więcej!</li> </ul> </div> <a href="/poznaj-magazyn-online-marketing" class="pay-wall-button">Sprawdź szczegóły</a> </div> </div> </div> <div class="footnotes"> <h3 class="footnotes-header">Przypisy</h3> <ol></ol> </div> </div> </div> </div> <div class="block"> <ul id="related-posts-menu" class="tabs-menu"> <li><span class="active" data-active="authors-list">O autorze</span></li> <li><span data-active="similar">Podobne artykuły</span></li> </ul> <div class="tabs"> <div id="authors-list" class="tab active"> <div class="crow space-between"> <a href="/autor/damian-jedrzejewski"> <div class="cl6 author clx12"> <div class="crow space-between space-bottom"> <div class="cl4 clx12"> <div class="author-avatar text-center"> <picture data-media class="picture"> <source type="image/webp" class="picture" data-srcset="https://o-m.pl/media/cache/author_avatar4_480_480/uploads/612/f66/612f666a53be8978563943.JPG?extension=jpg&version=207"> <img class="lazy-image picture" style="background-color: #e8e8e8;" src="data:image/svg+xml,%3Csvg xmlns='http://www.w3.org/2000/svg' viewBox='0 0 480 480'%3E%3C/svg%3E" data-src="https://o-m.pl/media/cache/author_avatar4_480_480/uploads/612/f66/612f666a53be8978563943.JPG?extension=jpg&version=207" > </picture> </div> </div> <div class="cl8 clx12"> <p class="author-name">Damian Jędrzejewski</p> <div class="author-description"><p>specjalista ds. pozycjonowania w agencji widoczni<br /> Na co dzień zajmuje się przeprowadzaniem audytów technicznych dotyczących optymalizacji pod kątem SEO i konwersji, wdrażaniem przygotowanych wytycznych i optymalizacją techniczną strony klientów zgodnie z aktualnymi wytycznymi Google. W branży SEO najbardziej ceni dynamikę i ciągłą potrzebę bycia na bieżąco.</p></div> </div> </div> </div> </a> </div> </div> <div id="similar" class="tab"> <div class="crow space-between space-bottom"> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//o-m.pl/artykul/content-marketing-w-praktyce-taktyki-contentmarketingowe-od-budowania-wizerunku-do-wspierania-sprzedazy"> <img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img_740_500/images/demo/imgbig.jpg?v=172"> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/temat-numeru"> <div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//o-m.pl/artykul/content-marketing-w-praktyce-taktyki-contentmarketingowe-od-budowania-wizerunku-do-wspierania-sprzedazy" class="post-link"> <h3 class="title"> Content marketing w praktyce – taktyki contentmarketingowe:... </h3> </a> <p class="details"> 20 października 2018 </p> </div> </div> </div> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//o-m.pl/artykul/przeglad-najwazniejszych-formatow-contentmarketingowych-krok-po-kroku"> <img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img_740_500/images/demo/imgbig.jpg?v=172"> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/temat-numeru"> <div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//o-m.pl/artykul/przeglad-najwazniejszych-formatow-contentmarketingowych-krok-po-kroku" class="post-link"> <h3 class="title"> Przegląd najważniejszych formatów contentmarketingowych... </h3> </a> <p class="details"> 20 października 2018 </p> </div> </div> </div> <div class="cl4 clx6 clz12"> <div class="article separated"> <a href="//o-m.pl/artykul/w-jaki-sposob-dystrybuowac-i-promowac-content"> <img src="https://o-m.pl/media/cache/resolve/img_740_500/images/demo/imgbig.jpg?v=172"> </a> <div class="tags"> <a href="/dzial/temat-numeru"> <div class="tag" style="background: #000000">Temat numeru</div> </a> </div> <div class="text "> <a href="//o-m.pl/artykul/w-jaki-sposob-dystrybuowac-i-promowac-content" class="post-link"> <h3 class="title"> W jaki sposób dystrybuować i promować content? </h3> </a> <p class="details"> 20 października 2018 </p> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </div> </article> </div> <footer id="footer"> <div class="container-fluid newsletter"> <div class="container"> <div class="row"> <div class="col-md-4"> <div class="info"> <p class="newsletter__title">Newsletter</p> <p class="newsletter__subtitle">Zapisz się, aby być na bieżąco</p> </div> </div> <div class="col-md-8 form" id="newsletter-form"> <div class="row"> <div class="col-md-9"> <div class="row"> <div class="col-md-6"> <input type="text" id="newsletter-name" class="form-control border-less input-lg" placeholder="Imię..."> </div> <div class="col-md-6"> <input type="email" id="newsletter-email" class="form-control border-less input-lg" placeholder="Email..."> </div> </div> </div> <div class="col-md-3"> <span class="btn btn-default btn-lg btn-block" id="newsletter-submit">Zapisz się</span> </div> </div> </div> </div> </div> </div> <div class="container-fluid footer"> <div class="container"> <div class="row"> <div class="col-md-4 description"> <p> </p> </div> <div class="col-md-4 tags"> </div> <div class="col-md-4 social"> <h3></h3> <ul> <li><a href="\poznaj-magazyn-online-marketing" style="color: #f0f0f0;">O czasopiśmie</a></li> <li><a href="\prenumerata" style="color: #f0f0f0;">Prenumerata</a></li> <li><a href="https://o-m.pl/polityka-prywatnosci" style="color: #f0f0f0;" target="_blank">Polityka prywatności</a></li> <li><a href="https://o-m.pl/regulamin" style="color: #f0f0f0;" target="_blank">Regulamin</a></li> <li><a href="\kontakt" style="color: #f0f0f0;">Kontakt</a></li> <li><a href="\pomoc" style="color: #f0f0f0;">Pomoc / FAQ</a></li> </ul> </div> </div> </div> </div> <div class="container-fluid copyright"> <div class="text-center">© Copyright 2021 <span class="bolder">Forum Media Polska</span></div> </div> </footer> <script src="/js/default-vendor.js?v=172" type="text/javascript"></script> <script src="/bundles/fosjsrouting/js/router.js?v=172" type="text/javascript"></script> <script> function routerSetData(data) { data.scheme = 'https'; fos.Router.setData(data); } </script> <script src="/js/routing?callback=routerSetData"></script> <script src="/js/default-scripts.js?v=172" type="text/javascript"></script> <script> var alerts = []; </script> <script type="text/javascript" src="https://cdnjs.cloudflare.com/ajax/libs/mathjax/2.7.0/MathJax.js?config=TeX-AMS_HTML"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.o-m.pl/js/dist/cmsMessenger.js"></script> <script type="text/javascript" src="https://www.gos.o-m.pl/bower/iframe-resizer/js/iframeResizer.min.js"></script> <!-- Globalne close body--> <script src="https://www.gos.e-firma.pl/js/jquery.plainmodal.min.js"></script> <script src="https://www.gos.e-firma.pl/js/modalLoginRegister.js"></script> <script type="text/javascript"> var _smid = "u0zeekmgvwlr8wz3"; var _smcustom = true; var _smbanners = true; (function(w, r, a, sm, s ) { w['SalesmanagoObject'] = r; w[r] = w[r] || function () {( w[r].q = w[r].q || [] ).push(arguments)}; sm = document.createElement('script'); sm.type = 'text/javascript'; sm.async = true; sm.src = a; s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(sm, s); })(window, 'sm', ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') + 'app2.salesmanago.pl/static/sm.js'); </script> <script src="https://files.forum-media.pl/popupblocker/popupblocker.js"></script> <script src="https://www.gos.e-firma.pl/customer-service/init.js"></script> <script type="text/javascript"> (function(a,l,b,c,r,s){ _nQc=c,r=a.createElement(l),s=a.getElementsByTagName(l)[0]; r.async=1; r.src=l.src=("https:"==a.location.protocol?"https://":"http://")+b; s.parentNode.insertBefore(r,s);}) (document,"script","serve.albacross.com/track.js","89907117"); </script> </body> </html>