Promocja Polski jako marki mierzy się z kryzysem. Kampania POT „Poland. More than you expected” (budżet 7 mln zł), mimo udziału gwiazd takich jak R. Lewandowski czy J. Eisenberg, została skrytykowana przez ekspertów branżowych za wtórność, brak emocji i angażującej narracji. Równocześnie wybuchł skandal wokół raportu wizerunkowego „Polaków portret własny”. Dokument nadzorowany przez prof. Barbarę Mróz-Gorgoń uznano za pełen rażących błędów merytorycznych i wadliwy metodologicznie twór sztucznej inteligencji (AI slop). W efekcie, po zaledwie 23 dniach urzędowania, pełnomocniczka rządu ds. marki Polska podała się do dymisji. Sprawą zajęła się prokuratura, a proces budowy państwowej strategii wizerunkowej powrócił do punktu wyjścia.
POLECAMY
Ocena: 1
Źródło: Poland Travel
Letnia kampania wizerunkowa piwa Perła oparta na koncepcie kreatywnym „Mówisz: [hasło]. Myślisz: Perła” spotkała się z ostrą krytyką. Celem komunikacji było zakotwiczenie marki w codziennych, rutynowych sytuacjach, często odległych od typowych okazji do spożywania alkoholu. Przekaz wywołał oburzenie ekspertów oraz internautów, którzy zarzucają marce normalizowanie nałogu. Łączenie prozaicznych czynności z automatycznym sięganiem po alkohol oceniono jako niebezpieczne warunkowanie i przekraczanie granic etycznych.
Ocena: 1
Źródło: Perła – Browary Lubelskie
Po głośnym konflikcie z Metą Rafał Brzoska zainaugurował kampanię społeczną „150%”. Jej celem jest uderzenie w platformy internetowe czerpiące zyski z emisji fałszywych reklam. Główny postulat zakłada, by serwisy ponosiły surową karę finansową w wysokości 150% przychodu uzyskanego z każdej oszukańczej reklamy. Brzoska argumentuje, że platformy nie mogą przerzucać odpowiedzialności na użytkowników – muszą mieć bezwzględną motywację ekonomiczną (strata przewyższająca zysk), aby skutecznie weryfikować i blokować oszustwa. Inicjatywa jest reakcją na bierność gigantów oraz zablokowanie konta biznesmena na Instagramie po tym, jak ujawnił on nazwiska polskiego kierownictwa Mety, oskarżając je o zaniechania.
Ocena: 5
Źródło: Rafał Brzoska
UOKiK zarzuca youtuberom gamingowym – Palionowi i Wojanowi – stosowanie agresywnych praktyk reklamowych oraz wywieranie niedozwolonej presji zakupowej na dzieci. Twórcy zacierali granice między rozrywką (m.in. w grze Minecraft) a sprzedażą. Płynnie przechodzili od relacjonowania rozgrywki do...
- 6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- ... i wiele więcej!
