Szlak w reklamę trafia

Ława przysięgłych w Los Angeles uznała Meta Platforms (Instagram) oraz YouTube’a za odpowiedzialne za uzależnienie 20-letniej użytkowniczki. Sąd nakazał korporacjom wypłatę 6 mln dolarów odszkodowania, dzieląc odpowiedzialność w proporcji 70% (Meta) do 30% (YouTube). Przysięgli uznali, że platformy wdrażały funkcje (m.in. autoodtwarzanie i nieskończone przewijanie) celowo uzależniające nieletnich, zataiły ich szkodliwość i przedkładały zysk nad bezpieczeństwo. Na horyzoncie jest ponad 2 tys. podobnych pozwów w USA. Miejmy nadzieję, że tak kiedyś skończy się rumakowanie Big Techów – dark patterns znikną z sieci, bo nie będą się opłacać.

Ocena: 1

W czasie transmisji na żywo z pokładu statku Orion w ramach misji Artemis II widzowie dostrzegli lewitujący w stanie nieważkości słoik Nutelli. Zdarzenie stało się wiralem, a internauci oraz media spekulowali, jak produkt tam trafił. Przełożyło się to na gigantyczne zasięgi i wysoki ekwiwalent reklamowy (AVE) z publikacji, dając Nutelli darmowy rozgłos na skalę globalną. Według analizy IMM, informacja o włączeniu Nutelli do oficjalnego menu astronautów podczas misji księżycowej i obecność jej w nietypowym, kosmicznym kontekście okazała się dla marki wizerunkowym strzałem w dziesiątkę. Product placement w filmach to od dawna standard. Pojawienie się w relacjach z tak ważnych wydarzeń to wejście na znacznie wyższy poziom (za znacznie niższą cenę).

Ocena: 5

Nietypowa kradzież stała się hitem internetu. Złodzieje uprowadzili ciężarówkę, w której znajdowało się 12 ton batonów KitKat. Zdarzenie to zostało wykorzystane przez markę do real-time marketingu. Zyskało rozgłos w mediach społecznościowych, przekształcając się w wiral, a inne marki konkurowały przekazami w podobnym duchu, choć nikt ich nie okradł. Jak widać, nawet kradzież towaru można przekuć w angażującą i organiczną komunikację wizerunkową.

Ocena: 5

Dollar Shave Club, znany z subskrypcyjnej sprzedaży męskich maszynek do golenia, rozszerza ofertę o pro...