Jak trafić ze swoją marką do Google AI Overviews i AI Mode w 2026 r.? Content engineering w działaniach SEO

Dlaczego w dobie AI potrzebujesz zmian w swoich działaniach SEO?

Google nie próżnuje i niemal tydzień w tydzień ogłasza większe lub pomniejsze aktualizacje związane z wdrażaniem sztucznej inteligencji (AI) do wyszukiwarki. Choć tradycyjne SERP-y wciąż są podstawą funkcjonowania użytkowników w sieci, to zdaje się, że wyłącznie z powodu wieloletnich przyzwyczajeń. Gigant z Mountain View co rusz bombarduje nas nowymi rozwiązaniami. Tylko od stycznia (redaguję ten artykuł początkiem marca) wprowadzono już:

• modele językowe z rodziny Gemini 3 jako domyślne dla AI Overviews i AI Mode,
• płynne przejścia z AI Overviews do AI Mode na urządzeniach mobilnych,
• canvas w AI Mode do współpracy ze sztuczną inteligencją bezpośrednio w wyszukiwarce.

A to są tylko przykłady. Racja, nie ze wszystkich funkcji możemy korzystać w Polsce. Jednak prędzej czy później do nas dotrą, więc trzeba być przygotowanym. Na co konkretnie? Skoro to czytasz, to pewnie pracujesz jako specjalista SEO lub SEO jest istotne w Twoich działaniach marketingowych. Pewnie nie raz i nie dwa czytałeś już badania, które mówią, że od czasu wprowadzenia AI do Google na stronach internetowych:

• maleje CTR, zwłaszcza dla zapytań informacyjnych, bo według badania Seer Interactive (listopad 2025 r., dane z czerwca 2024 r.–września 2025 r.) organiczny CTR dla zapytań z AI Overviews spadł o 61% (z 1,76% do zaledwie 0,61%), natomiast Ahrefs w lutowej aktualizacji w 2026 r. potwierdza spadek CTR pozycji nr 1 nawet o 58%;
• korelacja między wysokimi pozycjami w klasycznych wynikach organicznych a widocznością (cytowaniem) w podsumowaniach AI jest...