Dziś nawet co trzecia złotówka z rynku FMCG jest wydawana na produkty w promocji. A rekord udziału promocji w wartości sprzedaży detalicznej to 32,5% (MAT 8 2025) i padł w sierpniu ubiegłego roku. To jasny sygnał dla branży retail: jeśli marka nie oferuje zniżek, wypada z koszyka. Ale uwaga: nie chodzi o to, żeby przeceniać wszystko po kolei. Potrzeba wypracowania strategii, cyklicznych rabatów, które zapadną w pamięci konsumenta, stworzą lojalną więź z marką i zaprocentują korzyściami po obu stronach.
REKLAMA
Wykorzystaj impuls zakupowy konsumenta
Aż 90% dorosłych Polaków przyznaje się do robienia zakupów bez wcześniejszego planu, jak wynika z najnowszego raportu UCE Research i Hybrid Europe. Co na nie wpływa? Zarówno serce (emocje), jak i rozum (racjonalność) – 35,6% deklaruje, że robi to raz na 2–3 wizyty w sklepie.
Skuteczna promocja jest kombinacją kilku kluczowych elementów: atrakcyjnej ceny lub wartości dodanej, ograniczonego czasu trwania oferty, widoczności promocji w sklepie lub online, a także przejrzystej komunikacji oferty. Gdy rabat jest jasno pokazany (–20%, 2 + 1 gratis, cashback lub zniżka na kolejne zakupy), klient łatwiej ocenia kor...
- 6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- ... i wiele więcej!
