- Sklep to dziś nie tylko miejsce, w którym klient sięga po produkty z listy zakupów. To przestrzeń zaprojektowana tak, aby kierować jego uwagą, skracać czas decyzji i podpowiadać wybór. Kolor cenówki, wysokość rabatu, ustawienie produktu na półce, komunikat „tylko z aplikacją” czy kupon ważny przez kilka dni nie są przypadkowe. Takie mechanizmy działają szczególnie wtedy, gdy konsument jest w pośpiechu, porównuje wiele podobnych produktów albo ma poczucie, że może stracić okazję. Nie każda promocja jest oczywiście pułapką, a nie każde działanie marketingowe oznacza manipulację. Problem zaczyna się wtedy, gdy klient nie rozumie warunków oferty albo podejmuje decyzję pod wpływem impulsu, a nie realnej potrzeby czy faktycznej oszczędności. Dlatego coraz ważniejsza jest edukacja zakupowa. Konsument powinien sprawdzać nie tylko kolor cenówki czy wysokość rabatu, ale też cenę jednostkową, warunki promocji, termin ważności kuponu i to, czy dany produkt rzeczywiście jest mu potrzebny – mówi Agnieszka Belusiak, dyrektor ds. trade marketingu, Cursor.
REKLAMA
TOP 10 sklepowych trików, na które łapią się Polacy
- Promocja tylko z aplikacją lub kartą lojalnościową
Promocje dostępne tylko z aplikacją, kartą lojalnościową lub po spełnieniu dodatkowych warunków skłaniają do nieplanowanych zakupów 28% konsumentów. Kobiety i mężczyźni reagują na nie podobnie, odpowiednio 28% i 27%.
- Wielkie procenty zamiast realnej oszczędności
Na drugim miejscu znalazły się wysokie rabaty procentowe, np. „-50%”, pokazywane zamiast realnej kwoty oszczędności. Ten mechanizm działa na 23% Polaków. Częściej ulegają mu kobiety niż mężczyźni, 26% wobec 21%. Szczególnie podatni są najmłodsi konsumenci. W grupie 18-24 lata takie rabaty wskazało aż 37% badanych, podczas gdy wśród osób 55+ było to 19%.
- Żółte, czerwone i duże cenówki
Kolorowe lub powiększone cenówki sugerujące promocję skłaniają do nieplanowanego zakupu 21% konsumentów. Częściej działają na kobiety, 23%, niż na mężczyzn, 18%. Najwyższy wynik widać wśród najmłodszych badanych, 27% w grupie 18-24 lata, oraz wśród osób 55+, 24%.
- Kupony, punkty i rabaty, które zaraz przepadną
Co piąty Polak wskazuje, że do nieplanowanych zakupów skłaniają go punkty, kupony lub rabaty z krótkim terminem ważności. Częściej reagują na niego kobiety niż mężczyźni, 22% wobec 17%.
- Rabat dopiero od wysokiej kwoty zakupów
13% badanych przyznaje, że do dodatkowych zakupów skłaniają ich promocje wymagające osiągnięcia określonej wartości koszyka, np. 20 zł rabatu przy zakupach za minimum 200 zł. Ten mechanizm nieco częściej działa na mężczyzn niż na kobiety, 14% wobec 13%.
- Cena 9,99 zł zamiast 10 zł
Ceny kończące się na 99 groszy nadal mają znaczenie, choć nie są już tak silnym bodźcem jak aplikacje czy duże rabaty. Wskazuje je 8% konsumentów. Najczęściej reagują na nie osoby młode: w grupie 18-24 lata oraz 25-34 lata ten mechanizm wskazało po 12% badanych.
- Marka własna obok znanej marki
7% Polaków przyznaje, że do zakupu skłania ich ustawianie sklepowych marek własnych obok znanych marek, szczególnie jeśli opakowania są podobne kolorystycznie lub wizualnie. W grupie 18-24 lata wskazało go 13% badanych, podczas gdy wśród osób 55+ było to 5%.
- Przestawianie produktów w sklepie
Częste zmiany układu sklepu lub lokalizacji produktów wskazuje 6% badanych. Ten wynik jest niższy niż w przypadku promocji cenowych, ale mechanizm działa na innym poziomie. Klient, który nie znajduje produktu w dotychczasowym miejscu, przechodzi przez większą część sklepu i widzi więcej ekspozycji.
- Słodycze, napoje i drobiazgi przy kasie
Produkty impulsowe przy kasach, takie jak słodycze, napoje, baterie czy zabawki, wskazuje 5% konsumentów. To klasyczny mechanizm ostatniej chwili: klient stoi w kolejce, czeka na płatność i ma przed sobą drobne produkty, które łatwo dorzucić do koszyka. Najczęściej reagują na niego najmłodsi badani.
- Droższe produkty na wysokości wzroku
Ustawianie droższych produktów na wysokości wzroku również wskazuje 5% badanych. To jeden z mniej oczywistych mechanizmów, bo klient nie zawsze ma świadomość, że wybiera produkt, który został ustawiony w najbardziej dostępnym i widocznym miejscu.
- Najmłodsi konsumenci są przyzwyczajeni do aplikacji, powiadomień, limitowanych ofert i szybkich okazji, dlatego łatwiej reagują na komunikaty, które obiecują natychmiastową korzyść. Starsi kupujący częściej mają wypracowane rutyny zakupowe, lepiej pamiętają ceny i rzadziej traktują sam komunikat „promocja” jako wystarczający powód do zakupu. Dla rynku to ważny sygnał. Skuteczna sprzedaż nie powinna polegać wyłącznie na wywoływaniu impulsu, ale na czytelnej komunikacji, uczciwej ekspozycji i realnej wartości dla kupującego – dodaje Agnieszka Belusiak z Cursora.
Metodyka badania
Badanie zostało przeprowadzone na panelu Ariadna na ogólnopolskiej próbie Polaków w wieku 18+, N=1090. Kwoty dobrano według reprezentacji w populacji Polaków dla płci, wieku i wielkości miejscowości zamieszkania. Termin realizacji badania: 10-13 lipca 2026 roku. Metoda: CAWI.
|
O Cursor Cursor to partner pierwszego wyboru wspierający sprzedaż globalnych marek w Polsce. Od 25 lat realizuje działania sprzedażowe, merchandisingowe, eventowe i audytowe w punktach sprzedaży w całej Polsce. Dzięki strukturze liczącej ponad 4 tys. pracowników Cursor jest obecny w tysiącach punktów sprzedaży każdego dnia, co w połączeniu z technologią zapewnia raporty o rynku konsumenckim w czasie rzeczywistym. Spółka jest częścią Grupy OEX, co przekłada się na możliwość realizacji rozbudowanych projektów outsourcingowych poprzez jednego partnera. Firma świadczy usługi m.in. w obszarach outsourcingu sił sprzedaży, merchandisingu, audytów retail, tajemniczego klienta, implementacji POSM, inwentaryzacji, promotorów sprzedaży oraz event marketingu. Cursor pracuje dla liderów wielu sektorów, m.in. FMCG, consumer electronics, bankowości, beauty i pharma oraz automotive. Wśród firm, które zaufały Cursorowi, są m.in. Coca-Cola HBC Polska, British American Tobacco, Google, Unilever, Kompania Piwowarska, City Handlowy, Philips oraz Tchibo. Więcej informacji o firmie znajduje się na stronie www.oexcursor.pl. |
