It’s a trap! O pułapkach w marketingu i wskazówkach, jak je omijać

Jest przez to duża pokusa, żeby przesuwać granicę i sprawdzać, testować, obserwować, jak społeczeństwo reaguje na nowe pomysły. Ale są też granice, których przesunąć się nie da. To właśnie te prawne barykady i zasieki, które w branży marketingowej rozstawione są wyjątkowo gęsto.
Artykuł jest odpowiedzią na coraz częściej pojawiające się pytania i problemy, z jakimi mierzy się branża marketingowa. Zidentyfikujemy pułapki i postawimy drogowskazy, żeby skutecznie je omijać. O czym będzie mowa:

1. O reklamie produktów sensytywnych i jak ją prowadzić, żeby się nie potknąć;
2. O disclaimerach na materiałach promocyjnych, których się nie docenia albo których rolę się przecenia;
3. O tym, jak pracować z narzędziami AI, żeby nie naruszać praw autorskich.
    

Zapraszam do lektury!

Pułapka #1: Reklama produktów sensytywnych – ostrożnie! 
Nie wszystkie chwyty dozwolone

Produkty sensytywne to te, które ze względu na swoje przeznaczenie podlegają szczególnej kontroli, zarówno jeśli chodzi o ich spożycie, ale też marketing. Zaliczamy do nich przede wszystkim: alkohol (wysokoprocentowe trunki oraz piwo, także 0%), wyroby tytoniowe (również e-papierosy), leki na receptę, wyroby medyczne, czy produkty przeznaczone do początkowego żywienia.

Co mówią przepisy?

1. Reklama alkoholu (poza piwem) jest w Polsce zabroniona. Oczywiście, że są wyjątki (np. reklama prowadzona w hurtowniach, w restauracjach, które serwują alkohol), ale generalne założenie jest takie, żeby w przestrzeni publicznej nie pojawiały się butelki wódki na bilbordzie czy whisky odgrywającym główną rolę w spocie reklamowym. Współpraca z influencerem, który poleci brandy czy wino też nie wchodzi grę, o c...