Dołącz do czytelników
Brak wyników

Beztroski sukces kampanii BE7 i Grupy GPEC

Artykuł | 18 lipca 2016 |
208

Grupa GPEC dzięki Panu Beztroskiemu - brand hero stworzonemu przez Agencję Kreatywną BE7 – promuje i uświadamia mieszkańców o przewagach miejskiej sieci ciepłowniczej. Grupa GPEC i EDF Polska na początku stycznia 2016 r. rozstrzygnęła przetarg na lokalną kampanię Ciepła Systemowego. Wybór padł na rysunkową i lekką kreację Agencji Kreatywnej BE7 „Bądź beztroski – przyłącz się do Grupy GPEC”. Przekaz kampanii został ujęty w osobie Pana Beztroskiego, otoczonego przez strapione postacie mieszkańców miasta. Kampania trwała 4 miesiące, a odpowiednio dobrane narzędzia komunikacji zaowocowały niemal 50% wzrostem zapytań o przyłączenie względem zeszłego roku oraz zwiększeniem świadomości o produktach Grupy GPEC i roli EDF Polska wśród mieszkańców. Dwutorowa strategia komunikacji trafiła do ściśle określonych grup odbiorców. Grupa GPEC postawiła na komunikat bezpośredni: razem z Agencją BE7 zorganizowano 7 happeningów, spotkanie branżowe, 10 indywidualnych spotkań z mieszkańcami gdańskich dzielnic, a także 8 spotkań z reprezentantami rad dzielnic. Z akcją edukacyjną skierowano się do zarządców w pierwszej części trwania kampanii. Po przygotowaniu decydentów na wzmożone zainteresowanie wśród mieszkańców skierowano się już do bezpośrednio zainteresowanych. Wszystkie spotkania cieszyły się bardzo dużym zainteresowaniem. Działaniom bezpośrednim towarzyszyła kampania prowadzona w Internecie (dedykowana strona www, AdWords, social media) oraz w mediach tradycyjnych (ulotki, plakaty, reklamy i inserty prasowe, radio). Jej informacyjny i edukacyjny charakter uzupełniały publikacje artykułów o charakterze społecznym. Poszczególne metody dotarcia zanotowały znaczny wzrost zainteresowania względ...

Artykuł jest dostępny w całości tylko dla zalogowanych użytkowników.

Jak uzyskać dostęp? Wystarczy, że założysz konto lub zalogujesz się.
Czeka na Ciebie pakiet inspirujących materiałow pokazowych.
Załóż konto Zaloguj się

Przypisy