Retail media to trend, który w branży reklamowej jest odmieniany przez wszystkie przypadki i skupia na sobie wzrok reklamodawców oraz agencji. Mimo dość wczesnego etapu rozwoju, już zyskał wśród ekspertów w branży miano trzeciej fali digital marketingu. Poprzeczka zawieszona jest bardzo wysoko, biorąc pod uwagę, iż pierwszą falą była reklama w wyszukiwarkach, a drugą – w mediach społecznościowych.