Posiadanie danych nie daje już przewagi liczy się to, co z nimi zrobisz

Zaczął się rok 2026. Jesteś w stanie postawić jedną tezę dla branży w kontekście danych transakcyjnych?
Spróbuję. Rok 2025 był rokiem hypu’u, zajawki, natomiast 2026 będzie rokiem dojrzałości.
Ta pełnoletniość szybko przyszła.
Reklama to już nie są stare, dobre czasy. Wszystko się zmienia bez przerwy i to szybko. Dane transakcyjne same w sobie były przewagą w zeszłym roku. W tym zaś nie chodzi już o samo posiadanie danych, ale o umiejętność pracy na nich, dobór odpowiednich danych do typu kampanii, umiejętność aktywacji danych w różnych kanałach. Dodatkowo kluczowa stanie się analityka – umiejętność porównywania i inkrementalnego pomiaru wpływu na sprzedaż. 

Czy mówisz tu o Polsce, czy o zachodnich rynkach?
Potrzeba jest wszędzie ta sama. Ale na dojrzałych rynkach jest więcej możliwości jej zrealizowania. W USA, Wielkiej Brytanii czy we Francji rynek ma już za sobą etap zachwytu nad samym faktem posiadania danych transakcyjnych. Tam pytania są dziś bardziej niewygodne, ale też bardziej konstruktywne: jak porównywać dane między różnymi dostawcami, jak unikać podwójnej atrybucji, jak mierzyć inkrementalność, jak raportować wyniki w sposób akceptowalny dla CFO, a nie tylko dla działu marketingu?

Jakie mają do tego narzę...