Nowa strategia marketingowa na rok 2018, czyli jak inteligentnie wykorzystać gromadzone dane.

Wielu ekspertom zajmującym się komunikacją ciężko jest zachować obiektywność. Trudno jest przyznać, że stworzony plan marketingowy nie sprawdził się w rzeczywistość i nie dorównał oczekiwaniom. Jednak zaakceptowanie takiego stanu rzeczy jest krokiem, który pozwoli rozwinąć się dalej. W stworzeniu realnego do zrealizowania i skutecznego planu marketingowego może pomóc m.in. odpowiednie narzędzie do monitorowania mediów.

Inteligentne zarządzanie mediami, czyli Media Inteligence pozwala nam na cofnięcie się o krok. Dzięki temu możemy spojrzeć na naszą dotychczasową strategię nie tylko z nowej, ale także opartej na konkretnych liczbach perspektywy.

POLECAMY

Zgodnie z wynikami badania przeprowadzonego przez Adobe 76% specjalistów ds. marketingu jest zdania, że praca oparta na danych liczbowych jest kluczem do osiągnięcia sukcesów marketingowych. Jeżeli należysz do tych 76%, to poniższe rady pomogą Ci zrozumieć jak wykorzystać możliwości Media Inteligencew opracowaniu lepszej strategii marketingowej na rok 2018.

Opracowanie celów marketingowych na podstawie kryteriów S.M.A.R.T

Dane statystyczne nadają nie tylko kontekst dyskusji, ale także decydują o jej treści i kierunku. Przy planowaniu strategii marketingowej sytuacja wygląda podobnie. Dane statystyczne obrazują nam aktualną sytuację oraz pomagają w podejmowaniu ważnych strategicznie decyzji. Dlatego też każdy specjalista rozumie jaką wartość ma opracowywanie celów marketingowych na podstawie kryteriów S.M.A.R.T. Żeby spełnić te kryteria potrzebne jest jednak narzędzie, które będzie dawało dostęp do konkretnych danych ilościowych i jakościowych, takich jak:

Liczba publikacji
Potencjalny zasięg osiągnięty przez opublikowane w mediach artykuły
Porównania wydźwięku artykułów dot. ważnych tematów lub konkurentów
Ekwiwalent reklamowy, który pozwala na przedstawienie pieniężne osiągniętego w mediach zainteresowania
Kontekst, w którym występuje w mediach dany temat
Mapa świata wskazująca kraje lub regiony, w których dana marka lub wydarzenie są często poruszanym tematem
Lista najważniejszych źródeł lub profili, które publikują na dany temat

Dokładniejsza analiza z wykorzystaniem Media Inteligence

Wymienione powyżej funkcje uzupełniają się wzajemnie, dlatego też są integralną częścią wielu narzędzi do monitorowania mediów, w tym także Meltwater. Korzystanie ze wszystkich tych wskaźników równocześnie daje jeszcze lepszy wgląd w aktualną sytuację. W dzisiejszych czasach jest to szczególnie ważne, ponieważ nie wystarczy wiedzieć o tym, że ktoś o nas napisał, trzeba też umieć z zebranych danych wyciągać wnioski na przyszłość. Dzięki zestawieniu ze sobą np. ilości artykułów oraz zasięgu źródeł, w których zostały one opublikowane, możemy przeanalizować jakość piszących na dany temat źródeł.

Ważnym elementem jest również równoległe analizowanie sytuacji zarówno na portalach informacyjnych, jak i w mediach społecznościowych, ponieważ dobry wizerunek firmy nie zależy tylko od jednego opublikowanego artykułu albo postu, ale opiera się na całokształcie. Dlatego też warto porównywać ze sobą dane różnego rodzaju by na podstawie otrzymanych wyników zidentyfikować specyficzne zależności oraz dowiedzieć się w jakich mediach dana marka jest silniejsza.