Jaką przewagę nad innymi formami reklamy mają murale komercyjne?
Współcześnie każdego dnia jesteśmy bombardowani tysiącami komunikatów reklamowych, a przebicie się z przekazem nieraz graniczy z cudem. Tradycyjne billboardy często giną w miejskim chaosie, a reklamy internetowe są irytujące i coraz częściej użytkownicy je blokują. Murale komercyjne epatują zupełnie inną energią – to nie ulotki, które można zignorować. Ich wielkość i obecność w przestrzeni miejskiej sprawiają, że są praktycznie niemożliwe do przeoczenia.
POLECAMY
Dobrze zaprojektowany i wykonany mural to nie kolejna reklama, ale dzieło sztuki. Ludzie chętnie robią mu zdjęcia, dzielą się nimi w mediach społecznościowych, co generuje organiczny zasięg i darmową promocję. Sam proces powstawania muralu jest atrakcją i materiałem na angażujące treści online. Fani marki mogą współtworzyć projekt muralu w social mediach, a jego realizację można transmitować i komentować na żywo. Taka synergia działań online i offline jest niemal niemożliwa do osiągnięcia na innym marketingowym polu.
W przeciwieństwie do nachalnych banerów czy krzykliwych telebimów, które często po prostu szpecą przestrzeń publiczną, murale są postrzegane jako ozdoba. Badania firmy Kantar TNS (raport „Reklama w przestrzeni publicznej” z 2018 r.) pokazują, że blisko 70% Polaków uważa większość tradycyjnych reklam za nieciekawe, ale chcieliby widzieć więcej murali na ulicach. Co więcej, w odróżnieniu od kampanii billboardowych, które trwają zazwyczaj kilka tygodni, profesjonalnie wykonany i zabezpieczony malunek może zdobić ścianę przez wiele lat, nieustannie pracując na rzecz marki. Każdy jest projektowany indywidualnie, co gwarantuje jego niepowtarzalność i stanowi szansę na wyróżnienie się na tle konkurencji i opowiedzenie własnej historii w angażujący sposób.
Nie można też pominąć faktu, że nowoczesne technologie pozwalają tworzyć dzieła, które nie tylko nie szkodzą środowisku – w przeciwieństwie do plastikowych banerów – ale mogą nawet aktywnie przyczyniać się do poprawy jego stanu. Taką zdolność mają np. farby fotokatalityczne, które pochłaniają smog.
Ekologiczne murale to więcej niż reklama
Jak ręcznie malowane murale reklamowe wpływają na odbiór marki?
W dobie masowej produkcji i cyfrowej anonimowości ręczne wykonanie zyskuje na wartości. Świadomość, że za wielkoformatowym obrazem stoją utalentowani, zaangażowani artyści, buduje poczucie autentyczności przekazu oraz szacunku. Marka, która decyduje się na taką formę reklamy, pokazuje, że ceni artystyczny kunszt i talent.
Jeśli obraz jest estetyczny, ciekawy i dobrze wkomponowany w otoczenie, pozytywne odczucia z nim związane przenoszą się na markę, którą reklamuje. Ludzie zaczynają kojarzyć firmę z czymś przyjemnym, wartościowym i godnym uwagi. Udowadniają to murale reklamowe w Warszawie i innych dużych miastach, które na stałe wpisały się w miejski krajobraz. Wielkim uznaniem cieszą się np. murale komercyjne od Good Looking Studio.
Mural ma wiele przewag nad tradycyjnymi bilbordami
Chcesz się wyróżnić? Wykorzystaj murale reklamowe na zamówienie w kampanii promocyjnej
Wybór muralu jako nośnika reklamowego pokazuje też, że firma nie boi się niestandardowych rozwiązań i potrafi myśleć poza utartymi schematami. Sztuka ma moc wywoływania emocji, a malunek, który opowiada historię, porusza ważny temat lub po prostu zachwyca pięknem, potrafi stworzyć silną więź emocjonalną między marką a odbiorcą. A emocje, jak wiemy, są potężnym motorem decyzji zakupowych.
Raport Kantar potwierdza, że wielkoformatowe malunki reklamowe są siedmiokrotnie lepiej odbierane i aż osiem razy lepiej zapamiętywane niż klasyczne banery. To ogromna różnica, która bezpośrednio przekłada się na efektywność kampanii. Chociaż każda jest inna i jej sukces zależy od wielu czynników, przytoczone argumenty i przykłady wyraźnie pokazują, że murale komercyjne to inwestycja, która może przynieść marce konkretne korzyści.
