Jak dobierać formaty display i wideo, by budować zasięg i zaangażowanie?

Display

Działania zasięgowe oraz optymalizowane pod zaangażowanie są z nami obecne od początku kampanii online w Polsce. Na przestrzeni lat zmieniało się jednak znaczenie tych działań oraz sposoby rozliczania i pomiaru. Parametry, które jeszcze niedawno definiowały skuteczną kampanię, teraz byłyby zaledwie wyjściowymi danymi do jej analizy.

Gdybyśmy cofnęli się kilka lat, głównym parametrem byłyby odsłony, zasięg i kliknięcia. Na tym kończyło się 90% kampanii określanych jako zasięgowe. W tych optymalizowanych pod zaangażowanie oprócz klików dochodziły jeszcze komentarze w social mediach oraz co jakiś czas rejestracja do konkursów. Sytuacja, z którą można to porównać, to posiadanie starego samochodu – niby wszystko jest proste w obsłudze, ale osiągi nie te same. 

Obecnie można powiedzieć, że zarówno klienci, jak i agencje grają w otwarte karty. Z jednej strony zleceniodawcy zdecydowanie bardziej konkretnie definiują cele kampanii, a z drugiej agencje dzielą się chętniej danymi, pracując też często na wspólnych ekosystemach. Ponadto lepsza analiza danych daje zdecydowanie więcej benchmarków do optymalizacji kampanii pod kątem zasięgu i zaangażowania.

Głównymi elementami, które dzisiaj mają największy wpływ na obecny kształt działań optymalizowanych pod zaangażowanie i zasięg, są:

• ad fraudy;
• nowe narzędzia pomiaru kampanii;
• programmatic;
• sposób konsumpcji mediów online;
• nowe kanały.

Ad fr