Dlaczego employee advocacy to najtańszy kanał dotarcia w social mediach?

Algorytmy tną zasięgi, ludzie je budują

Spójrzmy prawdzie w oczy: era darmowego zasięgu dla marek się skończyła. Platformy społecznościowe ewoluują w stronę pay-to-play, wymuszając na marketerach coraz większe wydatki na płatną promocję, by utrzymać widoczność. Wystarczy spojrzeć na LinkedIna, który początkowo zmniejszył miniatury w postach z linkami, by po jakimś czasie wprowadzić dodatkowe możliwości tylko dla subskrybentów Company Page Premium. Zasięgi organiczne na profilach firmowych często szorują po dnie.
I tu właśnie wchodzi employee advocacy. Badania Sprout Social pokazują, że treści na temat marki udostępniane przez pracowników mają o 561% większy zasięg niż te same treści publikowane przez oficjalne kanały firmowe.

Kryzys zaufania

Dlaczego tak się dzieje? To kwestia psychologii i algorytmów. Żyjemy w czasach kryzysu zaufania. Raport „Edelman Trust Barometer 2025” wskazuje, że zaufanie do mediów i liderów rządowych spada, podczas gdy biznes pozostaje jedyną inst...