Blisko 10 lat temu, kiedy to model programmatic funkcjonował jeszcze pod nazwą RTB, cierpiał on na przypadłości wieku młodzieńczego, które narastały przez niespełnione obietnice oraz błędy. Choć wiele z nich jako branża już wyeliminowaliśmy, to niestety nowe wyzwania wystawiają omawiane rozwiązania na kolejne próby i przywołują stare wątpliwości. Wystarczy wspomnieć o wdrożeniach związanych z RODO oraz zbliżającym się wyłączeniu obsługi cookies 3rd party w przeglądarce Chrome.
Viewability to popularne dziś w świecie reklamy słowo, które powoli dociera do punktu, w którym nie jest po prostu modne, ale faktycznie zyskuje na znaczeniu. Mimo to wciąż dla wielu osób w branży przywołane pojęcie pozostaje niezrozumiałe albo jest mylnie odbierane. Nie inaczej wygląda sprawa z pomiarem brand safety czy odpowiednim zabezpieczeniem ad fraud, których pomiar zaczyna dziś stanowić standard w prowadzonych działaniach marketingowych. Wraz ze wspomnianym viewability stanowią spójną całość, przedstawiającą wyniki jakościowych odsłon wyemitowanych do właściwych użytkowników.
Kilka lat temu, kiedy programmatic niemal nie pojawiał się w mediaplanach, a jego udział w wydatkach mediowych był mniejszy od błędu statystycznego, wielu marketerom kojarzył się negatywnie. Wokół tego systemu reklamowego pojawiło się sporo szkodliwych mitów, jednak z czasem stał się on najszybciej rozwijającym się rozwiązaniem na rynku. Postanowiliśmy przybliżyć ci kilka mniej oczywistych możliwości platformy Demand Side Platform – Display & Video 360 od Google.
Gdy piszemy te słowa, w Polsce powoli rozkręca się epidemia koronawirusa, a my widzimy już pierwsze nerwowe ruchy w branży marketingu internetowego. Nic dziwnego, bo ta dość specyficzna sytuacja społeczna oraz gospodarcza będzie miała niebagatelny wpływ na to, co i jak reklamujemy. Mimo tego jesteśmy przekonani, że dobre praktyki w zakresie prowadzenia kampanii brandingowych są dość uniwersalne i będą obowiązywać także teraz.
Czy zastanawiałeś się kiedyś, ile akcji w ciągu jednej minuty generują użytkownicy internetu? Aby zobrazować ci, o jakiej skali mówimy, posłużę się kilkoma przykładami tego, co dzieje się w sieci w 60 sekund:
- 3,8 mln zapytań w Google,
- 4,5 mln wyświetleń wideo na YouTube,
- 347 222 scrollów na Instagramie,
- 996 956 dolarów wydanych na zakupy online,
- 694 444 godzin obejrzanych na Netfliksie,
- 390 050 pobrań aplikacji1.
Jak każda inna specjalizacja, tak i programmatic boryka się z pewnymi problemami oraz wyzwaniami. Bardzo często poruszana jest kwestia widoczności reklam, która stanowi bolączkę nie tylko programmatic, ale całej branży reklamy online.
Obszar reklamy programatycznej jest jednym z najbardziej dynamicznie rozwijających się segmentów reklamy digital. Jego rosnąca popularność związana jest z kilkoma istotnymi czynnikami, które zdecydowały o tym, że został przychylnie przyjęty na rynku.
O danych mówi się coraz więcej, odmieniając je przez wszystkie przypadki. W świecie reklamy oraz marketingu analityka danych to podstawa do wyciągania wniosków, optymalizacji kampanii i weryfikacji ich efektywności. Informacje wykorzystywane do skuteczniejszego kierowania reklam w programmaticu zasługują na osobne omówienie. Z tego artykułu dowiesz się, jak w kreatywny sposób podchodzić do analizy wieloźródłowych zbiorów, a także jak szukać nieoczywistych połączeń dzięki algorytmom uczenia maszynowego (machine learning).
Programatyczny model zakupu kampanii internetowych jest obecny w strategiach digitalowych u większości marketerów w Polsce. Jednak zanim przystąpimy do realizacji jakiejkolwiek kampanii, kluczowe jest jej odpowiednie zaplanowanie. Chodzi o zdefiniowanie grupy docelowej, powierzchni reklamowej oraz opracowanie kreacji. Planując kampanię, warto również zastanowić się mierzalnymi celami naszej komunikacji – tzw. KPI (key performance indicator). Pozwoli nam to w pełni wykorzystać zalety programmaticu, czyli min. możliwość optymalizacji kampanii w trakcie jej trwania, wykorzystanie danych własnych (1st paty), jak i danych partnerów zewnetrznych (3rd party), a także pozwoli wybrać spośród bogatych narzędzi targetowania reklamy.
Programmatic to automatyczny proces zakupu i sprzedaży reklam online za pomocą platform technologicznych komunikujących się w oparciu o protokół RTB (specyfikacja RTB). W tym artykule przybliżę ci zagadnienia związane z realizacją kampanii online w modelu programatycznym.
Dlaczego zwroty są istotne? Może i na pierwszy rzut oka to banalne pytanie, ale im więcej czasu poświęciłem problematyce zwrotów, tym więcej odkrywam aspektów tego zagadnienia. Na ich temat pojawiło się wiele artykułów w prasie branżowej i biznesowej – w tym podejmę próbę poszerzenia najczęściej podejmowanych aspektów o te mniej oczywiste. Zwracam uwagę na aspekt doświadczenia użytkownika, mający coraz większe znaczenie z dwóch powodów: procesy w e-commerce stają się coraz mniej liniowe, jeśli w ogóle kiedyś takie były, a zbliżająca się era omnichannel będzie wymagała właśnie spójnego UX w każdym z kanałów, przy każdej interakcji z marką.
E-commerce rozwija się niezwykle szybko i na przestrzeni ostatnich kilku lat wiele osób zdało sobie sprawę, że nie można jego potencjału ignorować. Doprowadziło to do sytuacji, w której rywalizacja na tym rynku jest niezwykle zacięta, a wyprzedzenie konkurentów wymaga dużego wysiłku i zaangażowania. Często potrzebne jest do tego kierowanie się na ścieżki, w które inni jeszcze się nie zgłębili, aby móc uzyskać przewagę.
