Marketing automation – wspaniałe narzędzie, dzięki któremu wszystkie Twoje trudności i wyzwania biznesowe znikną jak za dotknięciem czarodziejskiej różdżki. Twój zespół marketingu zostanie w jednej chwili odciążony, leady (oczywiście tylko te idealnie dopasowane do Twojej buyer persony) będą generowane w ilościach hurtowych, a jedynym Twoim zmartwieniem będzie podjęcie decyzji, na co wydać stale rosnący zwrot z inwestycji.
Programmatyczny model zakupu kampanii internetowych jest już obecny w strategiach digitalowych u większości marketerów w Polsce. Część z nich wspiera się agencją reklamową, inni z powodzeniem wdrażają strategię in-house. Jak więc podejść obecnie do kwestii programmaticu i na co zwrócić uwagę, planując kampanie programmatyczne?
Co się dzieje, gdy jedno z największych nazwisk muzyki klasycznej w ramach eksperymentu występuje na ruchliwej stacji metra? Tylko siedem osób z ponad 1000 przechodzących zatrzymuje się, aby go słuchać. Sytuacja taka miała miejsce, kiedy Joshua Bell, wyjątkowy talent i dyrektor muzyczny Academy of St. Martin in the Fields, występował na stacji waszyngtońskiego metra.
Pojawienie się kampanii produktowych w praktyce zrewolucjonizowało sposób dotarcia do klientów segmentu e-commerce. Nowa forma prezentacji asortymentu przyniosła możliwość bezpośredniego konkurowania o uwagę klienta z innymi sklepami internetowymi na wzór znanych nam wcześniej porównywarek cen. Z biegiem lat coraz więcej do powiedzenia zaczęły mieć algorytmy zastępujące nas w szeregu działań optymalizacyjnych, co w praktyce przyniosło jedno bardzo istotne pytanie: czy specjalista Google Ads jest nam jeszcze potrzebny? Czy jesteśmy w stanie samodzielnie, bez udziału chociażby agencji, za pomocą kilku kliknięć zbudować kampanię przynoszącą nam rekordowy ROAS?
Już niedługo – 1 lipca 2023 r. – czeka nas rewolucja: ostateczne przejście z Google Analytics Universal do czwartej wersji narzędzia – GA4. Zmiana dotknie wszystkich użytkowników GA. Spora część z nich, już od kilku miesięcy zastanawia się pewnie, czy i jak przenieść wdrożenie, które działa aktualnie, do nowej wersji narzędzia. Jak przyspieszyć tę pracę?
Napisać czy powiedzieć w 2022 r., że programmatic jest ważnym elementem każdego mediaplanu w budżetach reklamy digital w Polsce, to absolutna oczywistość – stało się to już lata temu. Różnorodność platform do zakupu powierzchni w modelu programmatycznym pozwoli na zaplanowanie niemal każdego rodzaju kampanii. Na co warto zwrócić uwagę, planując idealną kampanię zasięgową w programmaticu?
Z roku na rok platformy reklamowe (nie tylko Google Ads) są rozwijane w kierunku automatyzacji – i co za tym idzie, wewnętrzne algorytmy tychże narzędzi mają coraz większe znaczenie w kontekście optymalizacji i skuteczności podejmowanych działań reklamowych. Bardzo często słyszę pytanie „Czy w dobie automatyzacji narzędzi reklamowych czynnik ludzki odgrywa jeszcze duże znaczenie?”. Sprawdźmy to! Na przykładzie Google Ads opiszę 4 sposoby optymalizacyjne, dzięki którym algorytmy radzą sobie znacznie lepiej.
YouTube to jedna z najpopularniejszych platform społecznościowych na świecie. W październiku 2022 r. tylko w Polsce platformę odwiedziło ponad 26,7 mln użytkowników. W tym samym miesiącu spędzili oni na niej średnio ponad 19 godz. 24 min. Są to ogromne liczby, które pokazują nie tylko rosnącą popularność, ale również to, że użytkownicy chętnie poświęcają sporo swojego czasu na oglądanie treści na platformie.
Wbrew pozorom Instagram to nie tylko wizualne medium. Niezależnie od tego, jaki content tam publikujemy, wideo, rolki, stories, zdjęcia czy karuzele, słowo pisane ma niezwykle duże znaczenie. Tak dla algorytmu, jak i dla lepszego odbioru, i zrozumienia tekstu przez odbiorcę.
Algorytm LinkedIn jest jak Yeti. Wszyscy o nim mówią, ale nikt go nie widział. Dlatego to właśnie o algorytm LinkedIn najczęściej pytają uczestnicy moich szkoleń z social sellingu. Część z nich, gdy słyszy odpowiedź, robi zawiedzioną minę, inni oddychają z ulgą.
Google Analytics jest stosunkowo młodym narzędziem – technologia, na której w dużym stopniu bazuje branża analityki internetowej powstała niespełna 30 lat temu. W tym czasie świat marketingu zdecydowanie poszedł do przodu. Wiele osób uważa, że technologia zbierania danych o zachowaniu użytkowników nie nadążała za zmieniającymi się realiami.
Algorytmy ekosystemu Meta, a więc przede wszystkim Facebooka i Instagrama, zmieniały się stopniowo na przestrzeni ostatnich kilku lat. Zarówno te, które są odpowiedzialne za komunikację organiczną (bezpłatną), jak i te, które działają w systemie reklamowym (dystrybucję płatną).
