Analityka kampanii zasięgowych to jedno z największych wyzwań stojących przed marketerami. Od lat 60. ubiegłego stulecia, kiedy w Stanach Zjednoczonych nastąpił prawdziwy boom ekonomiczno-społeczny, a reklamy stały się kołem zamachowym rozpędzającego się konsumpcjonizmu, pytanie o efektywność kampanii zasięgowych nie daje spokoju branży reklamowej. Ile razy konsument powinien zetknąć się z naszą reklamą, aby realnie wpłynęła ona na jego wybory zakupowe? Jaka częstotliwość kontaktów z reklamą jest optymalna dla reklamodawcy, aby jego budżet został efektywnie spożytkowany?
Autor: Wojciech Starzewski
Business development manager
W sieci reklamowej performance NetSales oraz w agencji e-mail marketingowej MailSales (marki należące do Cube Group) odpowiada za obsługę klientów bezpośrednich oraz rozwój oferty o nowe usługi. Realizował kampanie zwiększające sprzedaż lub pozyskujące leady m.in. dla takich marek, jak C&A, AXA, Rankomat.pl, VIVUS, Home Broker, Expander. Stypendysta Orange i absolwent zarządzania w środowisku wirtualnym na Akademii Leona Koźmińskiego oraz antropologii na Uniwersytecie Warszawskim.
Mailing to łatwy w realizacji, a przede wszystkim bardzo skuteczny kanał e-marketingowy. Analiza wyników nie jest przesadnie skomplikowana, o ile pamięta się o jego charakterystycznej etapowości i jest się wyczulonym na wynikające z niej niuanse. Wiedza na temat poszczególnych etapów kampanii mailingowej i umiejętność opisania ich poprawnymi współczynnikami jest tu kluczowa. Bez niej nie ma optymalizacji działań i uzyskania jak największego ROI, a bez tego – rzecz jasna – nie ma performance’u i realizacji celów biznesowych.