Działania marketingowe są jednym z istotniejszych czynników wpływających na wynik finansowy firmy. Jednak niewiele osób otwarcie mówi o wydatkach na te działania – jaki budżet ma sens, jaka powinna być relacja wydatków mediowych do wynagrodzenia agencji?
Partner serwisu
Partner serwisu
Autor: Jakub Lebuda
Account Based Marketing to zyskująca na popularności strategia marketingu B2B, która polega na prowadzeniu komunikacji skierowanej do konkretnych, czyli określonych z nazwy odbiorców. Działania ABM są długofalowe i polegają na precyzyjnym dostosowywaniu treści do klientów. W tym nie tylko do określonych marek, ale także do konkretnych pracowników/stanowisk w tych fi rmach. Jej efektem jest szybsze pozyskiwanie wybranych odbiorców oraz rozszerzenie zakresu współpracy z obecnymi klientami (rys. 1).