Ostatnie lata to czas turbulentnych zmian w świecie biznesu, zarządzania i marketingu. Dwa lata od rozpoczęcia pełnoskalowej wojny w Ukrainie. Cztery lata po wybuchu pandemii. A w tym czasie, także mieliśmy do czynienia z dwucyfrową inflacja, niestabilnościami politycznymi, pojawieniem się w pełnym zakresie sztucznej inteligencji (AI) i wieloma innymi mniej bądź bardziej oczekiwanymi czynnikami, które determinowały funkcjonowanie organizacji i działań marketingowych. Jednocześnie reklama online po raz pierwszy skonsumowała największą część tortu reklamowego w Polsce. Jak po tym okresie zmian można opisać polski marketing? Czy polscy marketerzy zdali egzamin z dojrzałości rynkowej? Czy odpowiedzialność i racjonalizm wygrały z krótkowzrocznością rynkową i ignorancją biznesową?
Autor: dr hab. Robert Kozielski
Pracuje jako wykładowca na Uniwersytecie Łódzkim. Odbywał staże naukowe, prowadził wykłady i programy badawcze, m.in. na uniwersytetach: Maryland (USA), Lund (Szwecja), Edynburg (Szkocja), Middlesex (Wielka Brytania) oraz Univrsity of Kelanyia (Sri Lanka). Wygłaszał referaty, prezentacje, a także uczestniczył w wielu konferencjach i seminariach w Polsce i za granicą.
Pandemia COVID-19 zadziałała jak akcelerator zmian. Przyspieszyła ewolucję uwarunkowań prowadzenia biznesu w tempie dotychczas rzadko spotykanym. W sposób szczególny widoczne to było w sferze cyfrowej. Przykładowo, Apple potrzebował 42 lat, aby osiągnąć wycenę biliona dolarów, a nagle w ciągu 20 tygodni 2020 r. ta wartość została p