Współzałożyciel Takaoto, firmy specjalizującej się w audytach dla e-commerce, startupów i dużych serwisów internetowych. Specjalista SEO, marketer, bloger oraz wykładowca. Marketingiem w różnych formach zajmuję się już ponad dekadę. Miał okazję zbierać doświadczenie zarówno podczas pracy w agencji, w wewnętrznym dziale firmy, pracując jako niezależny konsultant i freelancer prowadzący kampanie marketingowe (zwłaszcza SEO, AdWords, content marketingowe).
Sztuczna inteligencja (SI, AI – artificial intelligence) to pojęcie, które całkowicie zdominowało świat SEO na przestrzeni ostatniego roku. Wiąże się z nią zarówno wiele nadziei, jak i obaw. Abstrahując od futurystycznych wizji, chciałbym przybliżyć praktyczne zastosowania narzędzi, które są dostępne „tu i teraz”. Pokażę, jak usprawnić procesy, analizy oraz wykorzystać SI w działaniach kreatywnych pod kątem SEO.
Czy profesjonalne narzędzia w pracy specjalisty SEO są aż tak istotne? Można powiedzieć, że nie, ponieważ najważniejsze jest doświadczenie, umiejętność obserwacji konkurentów, wyników wyszukiwania, znajomość technologii, umiejętność planowania pracy copywriterów i kupowanie linków z popularnych serwisów. Do pewnego momentu można budować wzrosty w ten sposób, jednak na dłuższą metę nie jest to zbyt wydajne, a audyt dużego sklepu internetowego „na piechotę” to prawdziwa udręka. Z pomocą przychodzą specjalistyczne narzędzia SEO i choć koniec końców i tak wszystko ląduje zazwyczaj w arkuszu kalkulacyjnym, to automatyzacja, zbieranie, porządkowanie, przetwarzanie danych oparte na predefiniowanych procesach i raportach potrafi znacząco ułatwić życie.
Sztuczna inteligencja (inaczej SI lub AI, od ang. artificial intelligence) to termin określający ogół metod i technologii, które pozwalają na automatyzację procesów myślowych ludzi, takich jak uczenie się na podstawie doświadczenia, rozumienie języka naturalnego (w tym odczytywanie intencji czy kontekstu) i rozwiązywanie rozmaitych problemów, do których może być szczególnie trenowana.
Link building, czyli pozyskiwanie odnośników do swojej strony z innych serwisów internetowych, to jeden z kluczowych elementów procesu pozycjonowania w Google. Z porad zawartych w tym artykule skorzystają zarówno przedsiębiorcy, jak i marketerzy działający w sektorach B2C oraz B2B.
Na SEO wpływa coraz więcej czynników związanych z użytecznością, jak chociażby dostosowanie do wyświetlania na urządzeniach mobilnych, bezpieczeństwo czy szybkość strony. Wiele wskazuje ponadto, że na znaczeniu w SEO zyskiwać będą takie czynniki, jak CTR z wyników wyszukiwania czy współczynnik odrzuceń.
Co do zasady nie przepadam za artykułami w stylu „5 cudownych tricków, które zwiększą Twoją sprzedaż”. Wiadomo, dobrze się klikają, są chętnie czytane, bo wiele osób oczekuje recepty na tzw. quick win. Jest to naiwna postawa i chociaż istnieje pewnie mnóstwo działań, które można wdrożyć stosunkowo łatwo, to zawsze stanowią one zaledwie dodatek względem fundamentu, na którym musi opierać się wzrost Twojego biznesu.
Słowa kluczowe to jedna z fundamentalnych kwestii w SEO. Bez zrozumienia ich natury praktycznie niemożliwe jest prowadzenie sensownego content marketingu czy nawet planowanie architektury informacji serwisu.
Inbound marketing to koncepcja wywodząca się bezpośrednio z marketingu za przyzwoleniem – propozycji wysuniętej w 1999 r. przez marketera i autora wielu bestsellerów Setha Godina. Amerykanin słusznie zauważył, że w dobie narastającego szumu informacyjnego walka o uwagę odbiorcy musi przyjąć całkowicie nową formę.
Rola słowa pisanego w e-commerce to temat pozornie błahy. Tekst obok zdjęć produktów to jeden z fundamentalnych elementów interfejsu (na razie) sklepu internetowego. Jednak czy poświęcasz mu odpowiednio dużo uwagi? Czy przypadkiem większość osób prowadzących biznes w sieci nie wychodzi z założenia, że tekst to coś tak prostego w przygotowaniu, że każdy poradzi sobie we własnym zakresie? Ci bardziej świadomi i zainteresowani słyszeli, że trzeba zadbać o unikalne opisy produktów (chociaż i z tą „zasadą” można dyskutować, o czym w dalszej części tekstu). W artykule znajdziesz kluczowe zasady rządzące operowaniem treściami tekstowymi w sklepie internetowym, dzięki którym możesz poprawić skuteczność swojego biznesu.
