Informacje w pigułce: co to jest outdoor marketing?
Outdoor marketing, zwany także reklamą zewnętrzną lub OOH (od angielskiego Out-Of-Home), to forma promocji, która dociera do odbiorców poza ich domem, np. na ulicach, w transporcie publicznym, przy wejściach do budynków czy podczas eventów.
Najczęstsze nośniki outdoor marketingu to:
- Billboardy i plakaty, jako klasyczne wielkoformatowe reklamy przy drogach
- Flagi i windery, które są mobilnymi nośnikami, idealnymi przy wejściach i na eventach
- Reklamy na pojazdach, czyli oklejone autobusy, tramwaje i taksówki
- Niestandardowe rozwiązania ambient, jak oklejone Paczkomaty, czy instalacje na przystankach
- DOOH (Digital Out Of Home), jako cyfrowe ekrany z dynamicznymi kreacjami.
Kiedy warto inwestować w outdoor marketing? Przede wszystkim gdy chcesz budować świadomość marki, dotrzeć do masowego odbiorcy, uzupełnić inne kampanie promocyjne, wykorzystać lokalny zasięg lub wyróżnić się innowacyjnym podejściem.
Czym jest outdoor marketing (OOH)
Outdoor marketing to strategia promocyjna, która wykorzystuje przestrzeń publiczną do komunikacji z potencjalnymi klientami. W przeciwieństwie do reklamy digital, OOH dociera do ludzi w ruchu. Szczególnie podczas codziennych aktywności poza domem.
OOH vs digital - kluczowe różnice
Podczas gdy reklamy cyfrowe wymagają aktywnej uwagi odbiorcy jak włączenia telewizora, czy przejrzenie sponsorowanego posta i nie scrollowania go, outdoor marketing jest wszechobecny. Nie można go wyłączyć ani pominąć. Jest po prostu częścią krajobrazu miejskiego.
Rola w ścieżce zakupowej outdoor marketingu jest szczególnie istotna na etapie budowania świadomości i rozpoznawalności marki. Działa jak taka pierwsza iskra w procesie decyzyjnym, wprowadzając Twój brand do głowy konsumenta, który później może ją odnaleźć w internecie czy sklepie stacjonarnym.
Główne nośniki reklamy zewnętrznej
Billboardy i plakaty wielkoformatowe
Billboardy to najbardziej rozpoznawalny element outdoor marketingu. Umieszczane przy głównych trasach komunikacyjnych gwarantują wysoką ekspozycję i masowy zasięg. Największą zaletą billboardów jest ich powierzchnia, która pozwala na prezentację wyrazistej grafiki z prostym, zapadającym w pamięć przekazem.
Najskuteczniejsze billboardy charakteryzują się wysokim kontrastem kolorów, ograniczoną ilością tekstu oraz logo marki widocznym z odległości kilkudziesięciu metrów.
Reklamy na pojazdach
Transport publiczny oferuje dość niestandardową możliwość dotarcia do odbiorców w ruchu. Przypomnij sobie, ile razy stojąc w korku, bus przed Tobą był oklejony reklamą? Tak samo z tramwajami i taksówkami, które funkcjonują jak mobilne billboardy, zmieniając swoją lokalizację w ciągu dnia i docierając do różnych dzielnic miasta.
Kluczową zaletą tego nośnika jest długi czas ekspozycji. Pasażerowie często spędzają kilka, a nawet kilkanaście minut w bezpośredniej bliskości reklamy.
Niestandardowe i ambient
Ambient to najbardziej kreatywna forma OOH. Co powiesz na oklejone Paczkomaty, albo instalacje na przystankach? To już wyższa szkoła kreatywności. Ten rodzaj reklamy wyróżnia się wysokim współczynnikiem zapamiętywania dzięki swojej niestandardowości. Dobrze wykonana kampania ambient może stać się viralem w mediach społecznościowych.
Jeżeli chcesz zaczerpnąć informacji na temat takich kreacji, zdecydowanie warto zaobserwować Jakuba Biela na Instagramie. Regularnie dzieli się humorystycznymi i nietypowymi wypocinami działów marketingu.
DOOH, czyli cyfrowe ekrany
Digital Out-of-Home to przyszłość reklamy zewnętrznej. Cyfrowe ekrany umożliwiają dynamiczne kreacje, dayparting (dopasowanie treści do pory dnia) oraz kontekstualne komunikaty reagujące na pogodę, ruch uliczny czy wydarzenia.
DOOH oferuje elastyczność tradycyjnych mediów cyfrowych przy zachowaniu fizycznej obecności, która jest charakterystyczna dla OOH. Możliwość szybkiej zmiany komunikatu czyni ten nośnik idealnym do promocji wydarzeń czy ofert czasowych.
Flagi (windery)
Flagi reklamowe to mobilne nośniki reklamy zewnętrznej które sprawdzają się szczególnie przy wejściach do budynków, na eventach, targach czy jako elementy wayfindingu. Ich największą zaletą jest elastyczność. Można je łatwo przenosić i ustawiać w różnych lokalizacjach.
| Nośnik | Mobilność | Elastyczność kreacji | Czas kontaktu | Główne zastosowania |
|---|---|---|---|---|
| Billboardy | Niska | Niska | Krótki (3–5 sek) | Świadomość marki, komunikaty masowe |
| Pojazdy | Bardzo wysoka | Średnia | Długi (kilka minut) | Kampanie miejskie, promocje |
| Ambient | Niska | Bardzo wysoka | Średni | Wyróżnienie, marketing szeptany |
| DOOH | Niska | Bardzo wysoka | Średni | Dynamiczne promocje, reklama kontekstowa |
| Flagi | Bardzo wysoka | Średnia | Długi | Wejścia, wydarzenia, oznakowanie |
Kiedy warto stosować outdoor marketing?
Budowanie świadomości marki
Outdoor marketing to narzędzie pierwszego wyboru w budowaniu rozpoznawalności marki. Wysoka częstotliwość kontaktu i niemożność pominięcia reklamy sprawiają, że marka naturalnie wpisuje się w świadomość odbiorców.
Szczególnie skuteczny jest w przypadku nowych marek wchodzących na rynek lub przy rebrandingu - zapewnia szybkie dotarcie do wielu nowych osób z nowym logo czy hasłem.
Dotarcie do masowych odbiorców
Żaden inny kanał marketingowy nie oferuje tak szerokiego zasięgu, jak dobrze zaplanowana kampania OOH. Jeden billboard przy głównej trasie komunikacyjnej może generować dziesiątki tysięcy kontaktów dziennie.
Jest to szczególnie istotne dla marek FMCG, usług powszechnych czy kampanii społecznych, które muszą dotrzeć do jak najszerszej grupy odbiorców.
Uzupełnienie innych kampanii
Outdoor marketing doskonale współpracuje z kampaniami online, telewizyjnymi czy radiowymi. Badania pokazują, że kampanie wykorzystujące OOH jako element wsparcia osiągają nawet o 40% wyższą efektywność.
Reklama zewnętrzna może wzmacniać komunikat z innych kanałów, przypominać o marce czy kierować ruch do sklepów internetowych.
Zasięg lokalny i wsparcie firm lokalnych
Dla lokalnych przedsiębiorstw OOH to często najbardziej opłacalny sposób dotarcia do mieszkańców okolicy. Flagi przy wejściu do restauracji, plakaty w okolicy sklepu czy reklamy na lokalnych przystankach pozwalają precyzyjnie targetować potencjalnych klientów.
Wyróżnienie i innowacje
Kreatywne kampanie OOH mają potencjał viralowy. Nietypowe instalacje czy interaktywne elementy często stają się tematami w mediach społecznościowych, generując dodatkowy, bezpłatny zasięg.
Widoczność przy wejściu i oznakowanie przestrzeni
Flagi sprawdzają się doskonale jako narzędzie oznakowania przestrzeni (wayfindingu). Pomagają klientom odnaleźć wejście do sklepu, biura czy miejsca wydarzenia. Umieszczone przy głównych ścieżkach dojścia zdecydowanie ułatwiają nawigację.
Optymalna liczba flag przy wejściu to 2-4 sztuki na różnych wysokościach, ustawione wzdłuż naturalnej ścieżki poruszania się klientów.
Jak zaplanować kampanię OOH - krok po kroku
Krok 1: Zdefiniuj cel i grupę docelową Czy chcesz budować świadomość, zwiększać sprzedaż czy może kierować ruch do sklepu internetowego? Od tego zależy wybór nośników i lokalizacji.
Krok 2: Wybierz lokalizacje i dobierz nośniki Analizuj ruch pieszych i samochodowy w potencjalnych lokalizacjach. Uwzględnij profile demograficzne użytkowników poszczególnych tras.
Krok 3: Zaprojektuj kreację Pamiętaj o zasadzie "3 sekundy". Twoja reklama musi być zrozumiała w ciągu trzech sekund kontaktu. Ograniczaj tekst, używaj kontrastowych kolorów i wyrazistego logo.
Krok 4: Zaplanuj harmonogram i budżet Optymalna długość kampanii OOH to 2-4 tygodnie. Krótsze kampanie mogą nie zapewnić wystarczającego zasięgu.
Krok 5: Zintegruj z innymi kanałami Wykorzystaj QR kody, unikalne adresy URL czy specjalne promocje, które pozwolą Ci mierzyć skuteczność kampanii OOH.
Najczęstsze błędy w OOH i jak ich unikać
Zbyt mała czytelność kreacji Największy błąd to przesycenie reklamy tekstem. Pamiętaj, że billboard to nie ulotka. Maksymalnie 6-8 słów, duża czcionka, wysokie kontrasty kolorów.
Nietrafione lokalizacje Nie kieruj się tylko ceną. Najważniejszy jest ruch w lokalizacji i profil demograficzny użytkowników. Miejsce o wysokim natężeniu ruchu często okazuje się bardziej opłacalne.
Brak spójności z kampanią Twoja reklama zewnętrzna musi być spójna z komunikacją w innych kanałach. Używaj tych samych kolorów, logo i kluczowych komunikatów.
Zaniedbany pomiar Ustal KPI przed startem kampanii. Czy chcesz zwiększyć ruch na stronie, sprzedaż w sklepie, czy może rozpoznawalność marki?
Jakie nośniki reklamowe najlepiej wybrać?
Wybór nośników reklamowych zależy od tego, gdzie i w jakim stylu organizujesz wydarzenie.
Flagi reklamowe świetnie przyciągają uwagę, zwłaszcza ustawione przy wejściu czy wzdłuż ścieżek, gdzie dodatkowo porusza je wiatr.
Kostki reklamowe są praktyczne i efektowne i mogą służyć jako siedzisko, stolik, schowek albo po prostu ciekawy element wystroju stoiska.
Namioty reklamowe to z kolei klasyk eventów. Dobrze widoczne, a przy tym chronią przed słońcem czy deszczem i dają wygodną przestrzeń dla obsługi oraz gości.
W strefach chillout sprawdzą się leżaki reklamowe, które budują pozytywne skojarzenia z marką i zachęcają do odpoczynku.
Jeśli potrzebujesz mocnej ekspozycji na dużych wydarzeniach, warto postawić na bandy reklamowe. Będą idealne na stadionach, koncertach czy festiwalach.
Rollupy reklamowe to zaś lekkie i mobilne rozwiązanie, które zawsze się przydaje na targach i konferencjach.
A żeby dodać strefie nowoczesnego charakteru i wygody, dobrze jest dorzucić pufy reklamowe, które przyciągają wzrok i zachęcają do zatrzymania się na dłużej. Dzięki takiej mieszance stworzysz przestrzeń, która będzie jednocześnie praktyczna i mocno brandowa.
Szukasz trwałych nośników reklamowych, które sprawdzą się podczas wielu wydarzeń i nie wymagają częstej wymiany? MITKO oferuje rozwiązania tworzone w Polsce, dopasowane do potrzeb firm, instytucji i organizatorów eventów. Poznaj nasze namioty, flagi, parasole i inne produkty reklamowe, które pomogą Ci wyróżnić markę w przestrzeni miejskiej i plenerowej.
