Czy narzędzia AI „pożarły” SEO?
Zacznijmy od kilku danych. Według raportu Senuto 24,17% zapytań w polskim Google ma AI Overviews. Oznacza to, że prawie co 4. wyszukiwanie użytkownika kończy się gotową odpowiedzią AI zamiast kliknięcia w stronę. Jednak aż 61% ruchu organicznego potencjalnie można odzyskać poprzez bycie cytowanym źródłem w AI Overviews (pozostałe 39% przepada bezpowrotnie).
POLECAMY
O widoczność trzeba więc dziś walczyć zarówno w klasycznych SERP-ach, jak i w odpowiedziach generatywnych modeli. Lecz samo rankowanie już nie gwarantuje cytowania AI. Z badania Semrush (AI Overviews Study) wynika, że średnia liczba linków w pojedynczym AI Overview to około 11 źródeł, ale często tylko 20–26% z nich pokrywa się z top 10 klasycznych wyników organicznych.
Czy SEO zostało zatem połknięte przez AI? Niekoniecznie. Sam Google w dokumentacji oficjalnie podkreśla, że podstawowe dobre praktyki SEO nadal obowiązują i nie ma „sekretnych” wymagań, żeby pojawiać się w AI Overviews/AI Mode. Trzeba jednak umieć odpowiednio optymalizować stronę i swoją obecność online, by zaistnieć w AI. Sekretną recepturę znajdziesz poniżej.
Zadbaj o bazę dania: content pod AI
Nowym celem SEO stają się LLM-y (Large Language Models, np. ChatGPT) i funkcje wyszukiwania wspierane przez AI (np. AI Overviews). Choć nie dają gwarancji kliknięcia czy konwersji, coraz częściej decydują o tym, które marki trafiają do świadomości użytkownika na samym początku ścieżki zakupowej. To tutaj budujemy dziś pierwsze skojarzenie i wstępne zaufanie użytkowników.
Przepis na obecność w AI zaczyna się od contentu, bo to właśnie on staje się pożywką dla modeli językowych.
Poznaj zasady pisania contentu pod AI od kuchni:
- Zwięzłość i bezpośredniość – AI najlepiej trawi treści, które odpowiadają na pytania wprost, bez lania wody czy przydługich wstępów. Takie teksty są łatwiejsze do podsumowania w krótkich odpowiedziach. Nie ma tu miejsca na groch z kapustą!
- Eksperckość – nasyć teksty cytatami ekspertów, danymi liczbowymi i konkretnymi przykładami. Nie zapomnij też podpisywać artykułów imieniem, nazwiskiem i stanowiskiem autora. Dla algorytmów to sygnał, że za treścią stoi realna osoba z określonym doświadczeniem.
- Gotowe odpowiedzi pod AI – stosuj FAQ, listy, porównania, podsumowania TL;DR (Too Long; Didn't Read) i akapity zaczynające się od odpowiedzi na istotne pytania. Takie krótkie, skondensowane treści AI chłonie najchętniej!
- Konwersacyjny ton – w ostatnich miesiącach wzrasta liczba wyszukiwań głosowych, dlatego teksty staraj się pisać językiem zbliżonym do naturalnej mowy ludzkiej.
- Struktura – nagłówki H1/H2/H3, podział na akapity i czytelna struktura treści nie straciły na wartości i nadal odgrywają ważną rolę w zrozumieniu treści przez systemy AI.
Pamiętaj też o tym, by unikać nadprodukcji treści. Masowe publikowanie setek nowych wpisów i podstron, zwłaszcza z wygenerowanym tekstem, sprawi jedynie, że modele AI będą… no cóż, przejedzone. I niechętne do cytowania. Ważniejsze jest, żeby treści wyczerpywały dany temat, były merytoryczne i aktualizowane oraz by budowały jednoznaczny kontekst semantyczny wokół Twojej strony.
Zbierz wszystkie składniki, budując encję
Modele językowe nie widzą Twojej marki tak jak użytkownik. One rozpoznają ją jako encję, czyli zbiór powiązanych informacji: nazw, kategorii, usług, osób, tematów i kontekstów. Dlatego nie obejdzie się bez uporządkowania wszystkich tych elementów w spójną całość, dzięki której algorytmy algorytmy chętniej wskażą stronę jako zaufane źródło.
Nie szczędź tutaj składników – im bogatsza i bardziej przemyślana receptura, tym lepszy smak Twojej marki. Zadbaj o:
- jednoznaczną tożsamość marki – spójna nazwa, adres, telefon, jasny opis działalności i precyzyjne określenie specjalizacji;
- wyraźnie zdefiniowaną ofertę – konkretne usługi, produkty i tematy, z którymi marka ma być kojarzona;
- spójność informacji w całym internecie – zgodne opisy, profile social media, Google Business Profile, katalogi branżowe;
- strukturę i dane techniczne – dane strukturalne (schema), logiczna architektura strony, wewnętrzne linkowanie;
- zewnętrzne potwierdzenie autorytetu – wzmianki w mediach, cytowania, opinie, powiązania z ekspertami i partnerami.
Dodaj przyprawę w postaci wzmianek o marce
Wzmianka o marce (brand mentions) to każda publicznie dostępna wzmianka o Twojej marce w internecie, która z reguły nie zawiera klikalnego odnośnika do strony. Możesz spytać: czy to aby nie jest mdły dodatek bez smaku? Wręcz przeciwnie: dla AI to prawdziwie smakowity kąsek!
Modele językowe analizują nie tylko linki, lecz także kontekst, częstotliwość i otoczenie, w jakim pojawia się nazwa Twojej marki. Ponadto chętniej sięgają po marki, o których po prostu dużo się mówi. Jeśli nazwa regularnie pojawia się w artykułach, rankingach czy branżowych dyskusjach, rośnie szansa, że zostanie uznana za trafną odpowiedź na pytanie użytkownika. A gdy te wzmianki pochodzą z wiarygodnych źródeł i mają pozytywny kontekst, algorytmy odbierają to jako sygnał: „to marka, której można zaufać”.
Co więcej, wzmianki bez linku często pojawiają się w naturalnym, redakcyjnym kontekście. Im częściej Twoja marka występuje obok określonych tematów i pojęć, tym mocniejsze staje się skojarzenie z daną dziedziną. W efekcie zwiększasz szansę, że systemy generujące odpowiedzi uwzględnią ją jako element swoich treści.
Danie główne dla AI nie będzie jednak gotowe, jeśli zabraknie dobrze zbudowanego profilu backlinków i obecności w mediach branżowych.
Spraw, by o daniu zrobiło się głośno dzięki digital PR
Pochylenie się nad kampanią digital PR to moment, w którym Twoje danie przestaje leżeć na stole w kuchni, a trafia na salony. Ta technika link buildingu dobrze wpisuje się w ekosystem wyszukiwarek oraz modeli językowych i zwiększa prawdopodobieństwo, że marka pojawi się w źródłach wykorzystywanych przez te modele. Publikacje w mediach branżowych, raporty, obecność na stronach o wysokim DR (Domain Rating), komentarze eksperckie czy wywiady sprawiają, że marka zaczyna funkcjonować w szerszym obiegu informacji.
Digital PR jako strategia łącząca pozyskiwanie zarówno backlinków, jak i niepodlinkowanych wzmianek o marce, dobrze odnajduje się w nowej rzeczywistości opartej na AI. Jej celem jest budowanie wizerunku eksperta oraz konsekwentne pokazywanie marki w odpowiednim kontekście. Dla modeli językowych ogromne znaczenie ma obecność w wiarygodnych, redakcyjnych źródłach, a to właśnie Digital PR pozwala taką obecność systematycznie budować i wzmacniać.
Agata Gruszka, Digital PR Manager w WhitePress®
Część publikacji przynosi klasyczne backlinki, które wzmacniają autorytet domeny i wspierają widoczność w wynikach organicznych. Inne przynoszą wzmianki bez linku, które z kolei budują kontekst i rozpoznawalność marki. Wysokiej jakości materiały, np. raporty z rzetelnymi danymi, nierzadko generują naturalne linki i wzmianki, ponieważ inne strony chętnie wykorzystują zawarte w nich informacje w swoich treściach.
To dwie pieczenie na jednym ogniu: z jednej strony kampanie digital PR poprawiają sygnały rankingowe, z drugiej – zwiększają szansę na bycie przywołanym w odpowiedziach generatywnych.
Wszystkie typy ofert, które pozwolą Ci budować widoczność online, znajdziesz w platformie WhitePress®. A jeśli nie masz na to czasu, nie martw się – eksperci WhitePress® w ramach managed service wszystkim się zajmą!
W WhitePress® zbudowaliśmy silny, międzynarodowy zespół, który nie tylko świadczy bieżący support w korzystaniu z platformy, ale oferuje znacznie szersze wsparcie strategiczne. Jesteśmy gotowi przygotować i wdrożyć kompletną strategię „karmienia” modeli LLM oraz działań link buildingowych, przejmując na siebie pełną obsługę platformy w ramach outsourcingu dla agencji i sektora e-commerce. Jako liderzy rynku dbamy również o fundamenty – edukujemy wydawców, by ich oferty były perfekcyjnie skrojone pod potrzeby klientów.
Anna Jaroszewska, Country Manager Poland w WhitePress®
Czy Twoja marka została podana AI na tacy? Sprawdź to!
Content zoptymalizowany, encja uzupełniona, wzmianki i linki zdobyte. Danie gotowe! A czy zasmakowało AI? Da się to sprawdzić.
- Wykonuj regularne testy na własną rękę – przygotuj listę kluczowych zapytań (brandowych i niebrandowych) i sprawdzaj, czy Twoja marka pojawia się w odpowiedziach ChatGPT, Gemini czy Perplexity.
- Skorzystaj z narzędzi do śledzenia ruchu – w Google Analytics sprawdzisz ruch referencyjny z domen chat.openai.com czy perplexity.ai. W AI Traffic Dashboard od Semrush zobaczysz liczbę wejść i konwersji pochodzących z Google AI Overviews, Copilota, ChatGPT i Gemini. Natomiast w monitoringu AI Overviews od Senuto możesz zobaczyć swoją pozycję w bloku AI, a także sprawdzić, które frazy pojawiają się w AI Overviews.
- Śledź wzmianki o marce w sieci – nawet jeśli nie prowadzą do kliknięcia, budują kontekst, który może wpływać na odpowiedzi generatywne. Narzędzia takie jak Brand24 czy Ahrefs Brand Radar pomogą Ci sprawdzić, gdzie i jak często pojawia się Twoja nazwa oraz w jakim otoczeniu tematycznym.
AI nie wybiera przypadkowych dań z menu – sięga po te, które mają wyraźny, pełen odpowiednich przypraw smak. By nakarmić modele językowe, dopilnuj proporcji między contentem, encją, digital PR-em i link buildingiem, a Twoja marka zacznie pojawiać się tam, gdzie dziś zaczynają się decyzje klientów.
