Influencerzy potrafią nakręcić sprzedaż. Co do tego nie ma wątpliwości. Influencer marketing pozostaje jednak obiektem kontrowersji. Jego skuteczność kwestionuje się między innymi z tego powodu, że influencerzy bywają nieprzewidywalni i mogą w jednej chwili się skompromitować – kompromitując również markę, którą reklamują. To jednak kwestia wizerunkowa. Algorytmy Google podchodzą do spraw inaczej.