Najważniejszą kwestią w planowaniu kampanii reklamowej w internecie jest założenie konkretnego realnego celu, który chcemy osiągnąć. Na starcie opracowywania strategii planowania działań przede wszystkim warto założyć, co dla nas stanowi cel pierwszoplanowy. Zastanówmy się, czy chcemy zwiększyć sprzedaż naszego produktu bądź usługi, czy zależy nam na zwiększeniu ruchu na stronie, spędzeniu na niej jak najwięcej czasu / zapoznaniu się z treścią na konkretnej podstronie bądź dedykowanym LP, a może na zdobyciu danych potencjalnych klientów, takich jak imię, adres e-mail lub numer telefonu.