W roku 2025 mogliśmy zaobserwować wyraźny zwrot marek i twórców w stronę własnych kanałów komunikacji. W świecie przesyconym algorytmami, płatnymi zasięgami i coraz krótszym cyklem życia treści bezpośrednia relacja z odbiorcą staje się nie tylko przewagą, ale wręcz koniecznością. Newslettery, kanały zamknięte czy autorskie formaty offline wracają w nowej, bardziej dopracowanej i ekskluzywnej formie – jako narzędzia budowania lojalnych społeczności, a nie jedynie zasięgu, który nie przekłada się na realne zaangażowanie, zaufanie czy długofalową wartość dla marki.
Partner serwisu
Partner serwisu
Autor: Ewa Kucharska
Czy śledź może pojawić się na talerzach generacji Z? Czy kampania środka do czyszczenia łazienek może być cool? Co wspólnego ma operator komórkowy z wystrzelaniem influencerów z procy? W tym roku marki po raz kolejny udowodniły nam, że nawet najbardziej „nudne” produkty można opakować w świeżą i autentyczną kampanię, która trafi do serc młodych konsumentów. Pokazały nam, że niepozorne produkty mogą zyskać drugie życie, dzięki kreatywnej komunikacji. W czasach, gdy uwaga odbiorców jest na wagę złota, reklamodawcy są zmuszani do sięgania po nieoczywiste rozwiązania, eksperymentując z formatami, komunikatami i sposobem prezentacji.
W ostatnich latach TikTok stał się jednym z najszybciej rozwijających się mediów społecznościowych. Aktualnie jest dostępny w 160 krajach i korzysta z niego ponad 1,1 mld użytkowników na całym świecie. Nie dziwi więc to, że coraz więcej marek decyduje się na zaznaczenie swojej obecności na tej platformie. Z tego artykułu dowiesz się, jak sprawić, by zamieszczane przez Ciebie materiały były kreatywne i angażujące dla widza!