Influencerzy i marki nieustannie szukają nowych form angażowania swoich odbiorców, wśród których najczęściej występują konkursy i giveaway’e. O ile w orzecznictwie wykształciła się definicja konkursu, o tyle nie sposób odnaleźć objaśnienia dla pojęcia giveaway. Termin ten został zaczerpnięty z języka angielskiego i jest powszechnie wykorzystywany w branży. Odnosi się do akcji promocyjnych polegających na rozdawaniu nagród przez influencerów lub bezpośrednio przez marki, wykorzystując zaangażowanie obserwatorów. Warto jednak przyjrzeć się mechanice takiej akcji i celowi, jaki ma zostać osiągnięty. Nie wpadamy przypadkiem w reżim ustawy o grach hazardowych?
Autor: Anna Jelińska-Sabatowska
Adwokat i Managing Associate w zespole MCE w kancelarii Traple Konarski Podrecki i Wspólnicy
Specjalizuje się w prawie autorskim, AI, reklamie, promocji oraz ochronie dóbr osobistych. Ekspert w zakresie projektów reklamowych i komunikacji marketingowej, w tym produktów wrażliwych. Współpracuje z klientami z branży reklamowej, spożywczej oraz z organizatorami loterii i programów lojalnościowych. Koordynuje złożone projekty w Europie Środkowo-Wschodniej dla klientów z branży technologicznej.