Profesor Uniwersytetu w Bangor w Wielkiej Brytanii, badacz cyfrowego świata i nowych mediów. Autor publikacji Reklama cyfrowa. Podręcznik – Analiza działań reklamowych największych światowych firm medialnych opublikowanej w języku polskim przez Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego. Na rodzimym, brytyjskim rynku ukazały się jego następujące publikacje: Emotional AI: The Rise of Empathic Media, Privacy and the Media, Creativity and Advertising, Privacy and Philosophy, The Mood of Information. Aktualnie zajmuje się badaniem technologii cyfrowych wykorzystujących sztuczną inteligencję do uczenia się ludzkich emocji oraz do nawiązywania interakcji emocjonalnej z człowiekiem (emocjonalna AI) na przykładzie dzieci i rodziców. Niezależnie analizuje także funkcjonowanie tej technologii w Wielkiej Brytanii oraz w Japonii. Jego aktywności pozaakademickie obejmują członkostwo w IEEE (największej na świecie organizacji zajmującej się rozwojem technologi, które mają przynieść korzyść ludzkości) oraz wspieranie merytoryczne start-upów. Ponadto jest konsultantem organizacji pozarządowych i organów politycznych. Aktywnie działa na rzecz prawa do prywatności w erze cyfrowej – zabierał m.in. głos w Biurze Wysokiego Komisarza Narodów Zjednoczonych. W brytyjskiej Izbie Lordów odpowiadał na zapytania dotyczące sztucznej inteligencji, a w Departamencie Kultury, Mediów i Sportu wypowiadał się na temat fake newsów oraz rzeczywistości medialnej.
