Advantage+ na Mecie czy Smart+ na TikToku? Co warto przetestować przed Q4

Q4 zaczyna się przed Q4

Black Friday i końcówka roku nie są najlepszym momentem na sprawdzanie, czy nowy setup kampanii w ogóle działa. W Q4 chcemy już wiedzieć, gdzie możemy zwiększać budżet, które kreacje mają potencjał i jak daleko możemy pójść z automatyzacją bez utraty efektywności. Dlatego wrzesień i październik powinny służyć przede wszystkim testom.
Jednym z ciekawszych obszarów są dziś Advantage+ na Mecie i Smart+ na TikToku. Oba systemy oddają algorytmom coraz więcej decyzji dotyczących odbiorców, placementów, budżetu czy emisji reklam. Zmienia się więc również rola marketera: mniej czasu poświęcamy na budowanie kolejnych grup odbiorców, a więcej na jakość danych, kreacji i produktów, którymi zasilamy system.
Celem testów powinno być więc znalezienie setupu, który przy naszych danych, kreacjach, katalogu i budżecie daje największą przestrzeń do skalowania.

Dwa systemy, jeden kierunek

Advantage+ i Smart+ powstały w różnych ekosystemach, ale zmierzają w podobną stronę: coraz więcej decyzji przejmuje algorytm.
TikTok wprowadza nową wersję Smart+, w której dotychczasowe ścieżki kampanii manualnych i automatycznych mają zostać połączone w jeden proces tworzenia kampanii. Marketer nadal będzie mógł ingerować m.in. w targetowanie, budżet czy placementy, jednak to automatyzacja staje się punktem wyjścia.
Meta rozwija ten kierunek od dłuższego czasu poprzez ekosystem Advantage+, automatyzując kolejne elementy kampanii i coraz szerzej wykorzystując własne systemy 
rekomendacyjne.
W efekcie pytanie „co jeszcze mogę ustawić ręcznie?”...