Blisko 10 lat temu, kiedy to model programmatic funkcjonował jeszcze pod nazwą RTB, cierpiał on na przypadłości wieku młodzieńczego, które narastały przez niespełnione obietnice oraz błędy. Choć wiele z nich jako branża już wyeliminowaliśmy, to niestety nowe wyzwania wystawiają omawiane rozwiązania na kolejne próby i przywołują stare wątpliwości. Wystarczy wspomnieć o wdrożeniach związanych z RODO oraz zbliżającym się wyłączeniu obsługi cookies 3rd party w przeglądarce Chrome.
Viewability to popularne dziś w świecie reklamy słowo, które powoli dociera do punktu, w którym nie jest po prostu modne, ale faktycznie zyskuje na znaczeniu. Mimo to wciąż dla wielu osób w branży przywołane pojęcie pozostaje niezrozumiałe albo jest mylnie odbierane. Nie inaczej wygląda sprawa z pomiarem brand safety czy odpowiednim zabezpieczeniem ad fraud, których pomiar zaczyna dziś stanowić standard w prowadzonych działaniach marketingowych. Wraz ze wspomnianym viewability stanowią spójną całość, przedstawiającą wyniki jakościowych odsłon wyemitowanych do właściwych użytkowników.
Kilka lat temu, kiedy programmatic niemal nie pojawiał się w mediaplanach, a jego udział w wydatkach mediowych był mniejszy od błędu statystycznego, wielu marketerom kojarzył się negatywnie. Wokół tego systemu reklamowego pojawiło się sporo szkodliwych mitów, jednak z czasem stał się on najszybciej rozwijającym się rozwiązaniem na rynku. Postanowiliśmy przybliżyć ci kilka mniej oczywistych możliwości platformy Demand Side Platform – Display & Video 360 od Google.
Gdy piszemy te słowa, w Polsce powoli rozkręca się epidemia koronawirusa, a my widzimy już pierwsze nerwowe ruchy w branży marketingu internetowego. Nic dziwnego, bo ta dość specyficzna sytuacja społeczna oraz gospodarcza będzie miała niebagatelny wpływ na to, co i jak reklamujemy. Mimo tego jesteśmy przekonani, że dobre praktyki w zakresie prowadzenia kampanii brandingowych są dość uniwersalne i będą obowiązywać także teraz.
Czy zastanawiałeś się kiedyś, ile akcji w ciągu jednej minuty generują użytkownicy internetu? Aby zobrazować ci, o jakiej skali mówimy, posłużę się kilkoma przykładami tego, co dzieje się w sieci w 60 sekund:
- 3,8 mln zapytań w Google,
- 4,5 mln wyświetleń wideo na YouTube,
- 347 222 scrollów na Instagramie,
- 996 956 dolarów wydanych na zakupy online,
- 694 444 godzin obejrzanych na Netfliksie,
- 390 050 pobrań aplikacji1.
Jak każda inna specjalizacja, tak i programmatic boryka się z pewnymi problemami oraz wyzwaniami. Bardzo często poruszana jest kwestia widoczności reklam, która stanowi bolączkę nie tylko programmatic, ale całej branży reklamy online.
Obszar reklamy programatycznej jest jednym z najbardziej dynamicznie rozwijających się segmentów reklamy digital. Jego rosnąca popularność związana jest z kilkoma istotnymi czynnikami, które zdecydowały o tym, że został przychylnie przyjęty na rynku.
O danych mówi się coraz więcej, odmieniając je przez wszystkie przypadki. W świecie reklamy oraz marketingu analityka danych to podstawa do wyciągania wniosków, optymalizacji kampanii i weryfikacji ich efektywności. Informacje wykorzystywane do skuteczniejszego kierowania reklam w programmaticu zasługują na osobne omówienie. Z tego artykułu dowiesz się, jak w kreatywny sposób podchodzić do analizy wieloźródłowych zbiorów, a także jak szukać nieoczywistych połączeń dzięki algorytmom uczenia maszynowego (machine learning).
Programatyczny model zakupu kampanii internetowych jest obecny w strategiach digitalowych u większości marketerów w Polsce. Jednak zanim przystąpimy do realizacji jakiejkolwiek kampanii, kluczowe jest jej odpowiednie zaplanowanie. Chodzi o zdefiniowanie grupy docelowej, powierzchni reklamowej oraz opracowanie kreacji. Planując kampanię, warto również zastanowić się mierzalnymi celami naszej komunikacji – tzw. KPI (key performance indicator). Pozwoli nam to w pełni wykorzystać zalety programmaticu, czyli min. możliwość optymalizacji kampanii w trakcie jej trwania, wykorzystanie danych własnych (1st paty), jak i danych partnerów zewnetrznych (3rd party), a także pozwoli wybrać spośród bogatych narzędzi targetowania reklamy.
Programmatic to automatyczny proces zakupu i sprzedaży reklam online za pomocą platform technologicznych komunikujących się w oparciu o protokół RTB (specyfikacja RTB). W tym artykule przybliżę ci zagadnienia związane z realizacją kampanii online w modelu programatycznym.
Jason Hunt – najpopularniejszy reprezentant polskiej blogosfery w rozmowie z Arturem Maciorowskim, redaktorem prowadzącym „Magazyn Online Marketing”, o tym, jak wygląda współpraca marek z influencerami, o wyzwaniach i trendach w ramach aktywności bazującej na influencer marketingu.
Google dynamicznie zmienia warunki gry, nieustannie wprowadzając nowe aktualizacje algorytmów. Jedna z najważniejszych zmian została przeprowadzona w 2019 roku i dotyczyła analizy zapytań użytkowników. W tym samym czasie słowa kluczowe są najważniejszym elementem SEO. Trafne frazy pozwalają przyciągnąć wartościowy ruch na stronę. Dla sklepów internetowych jest to tym bardziej istotne, że może przełożyć się bezpośrednio na sprzedaż. Jak więc dobierać frazy do sklepu internetowego w kontekście ostatnich zmian Google?
