Czy wiesz, że osoby 55+ stanowią 22% wszystkich internautów, co czyni ich najliczniejszą grupą w polskim internecie? Nie jest to jedyny powód, dla którego warto przyjrzeć się jej dokładniej i zrozumieć, że nadszedł czas, żeby docenić ją pod kątem marketingowym.
Skąd czerpać pomysły i inspiracje do działań marketingowych? Czy o sukcesie kampanii wideo decyduje obecność znanych osób na planie filmowym? Marcin Sienkowski rozmawia z Arturem Maciorowskim o kluczowych elementach kampanii reklamowych OLX.
Może słyszałeś kiedyś powiedzenie Johna Wanamakera, który stwierdził, że połowa pieniędzy przeznaczana na marketing to środki stracone. Problem polega na tym, że nie wiadomo, która to połowa. Jeżeli zmagasz się z podobnym dylematem lub chcesz dowiedzieć się czegoś więcej o efektywnym mierzeniu działań marketingowych w internecie, to trafiłeś w odpowiednie miejsce.
W sierpniu najbardziej aktywnymi reklamowo branżami były Pharmaceuticals, Trade i Food, które odnotowały odpowiednio 9, 8 i 6 mld kontaktów reklamowych.
W reklamie wakacje wcale nie były czasem spokoju. Dojrzewały ważne decyzje związane z ochroną środowiska przez wielkie koncerny, podejmowane były kluczowe decyzje operacyjne. Sporo działo się również na froncie walki z dyskryminacją. Marki ruszyły z wielkimi kampaniami. Heyah, Kasztelan, KFC, Rolls-Royce dokonały wyraźnych zmian wizerunkowych. Marka Medicine ujawniła tajemnicę poliszynela o terapeutycznej funkcji zakupów. Dyrektorzy marketingu zaś, dotychczas umiarkowanie zainteresowani kwestiami strategicznymi, uznali je za najważniejsze w nadchodzących miesiącach.
Google Data Studio, czyli studio danych. Można w nim znaleźć analogię do kokpitu – chociażby tego, który znamy z samolotów. Widzimy w nim dużo wskaźników, przełączników, możliwości, ale przede wszystkim możemy spojrzeć na wiele rzeczy z góry. Takie właśnie jest Google Data Studio – daje wgląd w najważniejsze metryki i statystyki, dlatego jest tak chętnie wykorzystywane przede wszystkim do raportowania.
Google Analytics przedstawia wiele gotowych raportów, które podzielone zostały na kategorie, takie jak Pozyskiwanie, Zachowanie czy Odbiorcy. Przedstawia w ten sposób, kim dokładnie jest użytkownik sklepu internetowego i jaka jest idealna persona dla naszej witryny internetowej. Nie zawsze jednak gotowe widoki są wystarczające, by dokonać satysfakcjonujących analiz. W takich sytuacjach marketerzy powinni skorzystać z raportów niestandardowych, które tworzy się samodzielnie.
Aż dziw bierze, jak wiele zapytań zostaje skierowanych do wyszukiwarki w sekundę. Według danych z Internetlivestats.com na całym świecie do Google wpisywanych jest ponad 7 516 800 000 haseł dziennie. Dodając do tego prognozy Adobe zakładające, że niedługo dobijemy do poziomu 50% zapytań składanych głosowo (na urządzeniach mobilnych i Google Home), widać, jak bardzo wyszukiwarka chce być blisko nas tu i teraz.
Na początku pandemii biznes zatrzymał się, a 84% ludzi spodziewało się dalszego pogorszenia sytuacji. Przez cały czas jej trwania towarzyszy nam strach i niepewność. Dlatego byliśmy zmuszeni zmierzyć się z wyzwaniem: jak zaproponować ludziom otworzenie nowej inwestycji w tak niepewnym czasie? Odpowiedzią była realizacja strategii „nowego początku”, który następuje po tym, co złe, oraz wzbudzenie zaufania poprzez zapewnienie mocnych fundamentów – stabilnych nawet w niepewnych czasach.
W połowie sierpnia 2020 r. w Google Tag Managerze pojawił się nowy typ kontenera – server-side. Ta nowość, udostępniona w formie otwartej bety, to nie tylko odświeżona wersja znanego od dawna narzędzia. Dla Google Analytics i systemów śledzenia konwersji wprowadzenie wspomnianego rozwiązania to najprawdopodobniej najistotniejsza wiadomość w tym roku, która zwiastuje przełomową zmianę jakości przetwarzanych danych.
