Zastanówmy się jednak, co buduje realną wartość biznesową w obszarze, który odpowiada za około 70% wydatków na reklamę display, by w ten sposób lepiej zrozumieć nadchodzące zmiany.
Historycznie kampanie programmatic były challengerem dla tradycyjnych mediaplanów. Obok dobrze znanych portali i sieci reklamowych pojawiał się nowy placement. Musieliśmy go opisać tym samym językiem – targetowanie, capping oraz „wydawca”. To składało się na wrażenie odkrywania „nowego internetu”, który czekał w ukryciu, aż ktoś wyświetli przy nim reklamy. Nic bardziej mylnego, bo jedynym nowym elementem, który wniósł programmatic, były technologie agregujące, czyli DSP, SSP i DMP.
POLECAMY
14 stycznia 2020 r. firma Google ogłosiła wyłączenie obsługi 3rd party cookies w przeglądarce Chrome w ciągu 2 lat. Mechanizmy ograniczające wprowadzili wcześniej Apple w Safari oraz Firefox. Firmy te posiadają ponad 86% udziału w rynku przeglądarek w Polsce, przy czym Chrome ma aż 73% (za gs.statcounter.com).
Cookies odpowiadają za szereg mechanizmów w emisji i monitorowaniu reklam online, m.in. za targetowanie audience, capping, pomiar zasięgu UU oraz tracking konwersji w adserwerach.
- 6 drukowanych wydań magazynu Online Marketing
- Dodatkowe artykuły niepublikowane w formie papierowej
- Dostęp do czasopisma w wersji online
- Dostęp do wszystkich archiwalnych wydań magazynu oraz dodatków specjalnych
- ... i wiele więcej!
