Od 3,5 roku odpowiada w Adform za konsulting oraz relacje z wydawcami w Polsce i regionie CEE. Wykorzystuje kompetencje biznesowe, kreatywne i technologiczne, aby umożliwić dostawcom powierzchni i danych generowanie optymalnych przychodów przy wykorzystaniu modelu programmatic. Wcześniej przez 4 lata pracował w Agorze m.in. jako kierownik projektów online Wyborcza.pl.
Wszystko wskazuje na to, że rok 2024 stworzy wiele nowych szans w obszarze inwestycji mediowych. W artykule wybraliśmy i opisaliśmy te, które powinny wzmocnić pozycję konkurencyjną firm, jeśli odpowiednio szybko odnajdą się w nowych rozwiązaniach. Warto zgłębić te perspektywy, aby skorzystać z pełnego potencjału oferowanych możliwości i nie przegapić trendów, które już wkrótce mogą stać się rynkowym standardem.
Pandemia mocno przyspieszyła digitalizację całych sektorów gospodarki, które do tej pory wdrażały zmiany cyfrowe wolno lub wcale. Zwróciła również uwagę marketerów na sposoby promocji i narzędzia, które do tej pory nie były szeroko wykorzystywane.
Poprzedni rok 2020, mimo zawirowań związanych z COVID-19, potwierdził skuteczność działań marketingowych realizowanych w modelach programatycznych.
Według danych eMarketera globalne wydatki na programmatic buying wzrosną w tym roku o 29%. Kolejne lata nie powinny być gorsze, a prognozy zakładają dalszy wzrost budżetów odpowiednio o 19% w 2022 r. i 16% w 2023 r. To bardzo dobry wynik jak na relatywnie popularną i obecną na rynku od niemal dwunastu lat metodę zakupu cyfrowych mediów.
Programmatic buying na trwałe zadomowił się w mediaplanach polskich kupujących. W 2018 r. odpowiadał za 31% sumy wydatków na reklamę online w Polsce, z prognozowanym wzrostem do 46% w 2020 r.1 Trudno się dziwić, gdyż oferuje kupującym niespotykaną dotąd elastyczność, możliwości targetowania, kontrolę nad kampaniami, a wydawcom szansę na optymalizację procesów oraz zwiększony popyt na powierzchnie oraz dane.
