Paradoksalnie, stara maksyma „jak Cię widzą, tak Cię piszą” nabiera jeszcze większego znaczenia w innowacyjnym świecie start-upów. Strategia komunikacji jest jednym z kluczowych aspektów każdej firmy, ale dla młodych spółek technologicznych, tworzących innowacyjne produkty i usługi dotąd niespotykane na rynku, to po prostu być albo nie być; odnieść sukces lub przejść bez echa.