Prezentujemy dwunasty numer „Magazynu Online Marketing” – magazynu w całości poświęconego tematyce marketingu internetowego! To wydawnictwo tworzone przez pasjonatów i cenionych specjalistów doskonale znających potrzeby rynku. Znajdziesz tu wiele aktualnych porad, które umożliwią Ci skuteczną promocję i sprzedaż w sieci.
Co znajdziesz w najnowszym numerze:
Do niedawna na stronach internetowych publikowano treści koncentrując się na ich ilości. Obecnie jednak wyszukiwarki są o wiele inteligentniejsze i szybko wykrywają sztuczną treść, dlatego należy postawić na jej jakość. SEO i Content Marketing nie muszą się wykluczać, ponieważ właśnie dobra treść jest promowana przez wyszukiwarki. Google walczy z technicznymi sztuczkami, a stawiając na pozycjonowanie i opierając się na integracji działań content marketingu, budowania marki oraz analityki witryny oraz użyteczności. Połączenie SEO-content marketing jest z pewnością godne uwagi.
W rubryce „E-mail marketing” znajdziesz rady, które pomogą Ci efektywnie pracować na bazie mailingowej. Segmentacja oraz dostarczanie ofert dostosowanych do preferencji użytkowników są obecnie uważane za najlepszy sposób na poprawę skuteczności e-mail marketingu. Otóż segmentacja umożliwia zwiększenie wskaźnika otwarć maili, retencji bazy oraz polepszenie wyników sprzedażowych. Zapoznaj się z artykułem Macieja Ossowskiego i poznaj szczegóły tego zagadnienia.
W tej samej rubryce omawiamy zasady skutecznego remarketingu. Funkcjonuje on wtedy, gdy klient opuścił nasz sklep, nawet jeśli dokonał zakupu. Każde kliknięcie dostarcza inteligentnemu algorytmowi informacji o użytkowniku, które następnie wykorzystuje on do tworzenia spersonalizowanych ofert opierając się przy tym modelu RTB. Skuteczny remarketing bazuje obecnie na nowoczesnych technologiach, po które warto sięgnąć. Zapoznaj się z artykułem Pawła Wyborskiego i dowiedz się, jakie korzyści przynosi remarketing.
Polecamy również lekturę artykułu pt. „Ścieżki wielokanałowe i atrybucja konwersji”. Prezentujemy konkretne rozwiązanie, które możesz dostosować do potrzeb swojego biznesu. Z tekstu dowiesz się, że Google Analytics dostarcza 7 podstawowych modeli atrybucji konwersji, które krótko przedstawiamy oraz modele niestandardowe, które docenią osoby chcące zagłębić się w analizę ścieżek, poznać jakość kanałów ruchu, a także pozyskać jak najwięcej z niedocenianych dotąd źródeł. Więcej szczegółów znajdziesz w artykule.
Na łamach magazynu przedstawiamy także narzędzia content marketingu, które są obecnie najskuteczniejsze. Content marketing jest niezwykle ważny, ponieważ działania z jego wykorzystaniem wykazują dużą skuteczność, ponadto pozwala on na dużą kreatywność. Klient z kolei zyskuje poczucie, że jego potrzeby zostały spełnione. Narzędzia content marketingu takie, jak analiza behawioralna, copywriting i kreacja, strona www czy social media to tylko niektóre z nich. Więcej szczegółów znajdziesz w artykule Własa Chorowca.
Monitoring internetu to gorący temat oraz podstawa komunikacji w sieci. Za granicą jest on oczywistą kwestią, co również w Polsce powinno być standardem. Jest tak, ponieważ internet w ostatnim czasie przeszedł transformację, przez którą internauta jest już nie tylko odbiorcą, ale i twórcą treści. Generuje to ogromną ilość informacji określaną jako Big Data. Można z nich jednak wyciągnąć bardzo dokładne wnioski na temat preferencji i zachowań. Firmy zwracają również uwagę na tzw. efekt ROPO, polegający na tym, że firmy wybierają produkty na podstawie opinii przeczytanych w internecie.