Jeśli zajmujesz się zawodowo komunikacją online, to nie możesz przeoczyć raportu SW Research dla adQuery „Uwaga, klikam!” pod patronatem IAB Polska, który analizuje realne reakcje odbiorców na reklamy digital. Badanie z kwietnia 2025 r. na zróżnicowanej demograficznie próbie tysiąca respondentów w wieku 16+, pokazuje, że polscy internauci reagują, gdy reklama jest atrakcyjna wizualnie, trafna w kontekście i niesie konkretną wartość (rabat, jasny benefit, cenę). To triada, która pojawia się niezależnie od formatu. Badanie obejmuje popularne odmiany displayu (w tym kreacje bogatsze o rozwiązania interaktywne i pełnoekranowe). Nie jest to ranking kampanii, tylko diagnoza mechanizmów, które prowadzą do kliknięcia i dalszej akcji.
Autor: Anna Gruszka
Chief Growth Officer, adQuery
C-level manager z kilkunastoletnim doświadczeniem w zakresie zarządzania, rozwoju i strategii mediowej. W adQuery odpowiada za wzrost biznesu, świadomość marki, przyspieszenie rozwoju platformy i relacje z największymi markami. Z zaangażowaniem prezentowała badania i rozwiązania technologiczne przed Komisją Europejską, Forum IAB, Mobile Trends, VideoWars, Internet Standard, Multiscreen Day, Kongresem Online Marketing oraz na Uniwersytecie WSB i w ambasadach. Jako przewodnicząca Programu Qualid w IAB walczy o jakość reklamy internetowej. Pracowała po różnych stronach rynku: jako CDO IPG Mediabrands, Industry Director Teads, CEO agencji Reprise (wyróżniona Diamentem Forbesa), członkini zarządu MAGNA i UM, CEE Digital Consultant w HAVAS oraz członkini Rady Nadzorczej IAB Polska. Wyróżniona tytułem Top Thinkers przez Screenlovers oraz Businesswomen of The Year przez Puls Biznesu. Wieloletnia jurorka konkursów Mixx Awards PL & EU, EMMA, Golden Arrow, Young Cannes Lions. Absolwentka UW i Polskiej Akademii Nauk z certyfikatem tworzenia ekspertyz.