Jak w ogóle doszło do tego, że mówimy dziś o widoczności reklamy (viewability) i mierzeniu tej widoczności? Otóż od lat firmy badawcze zadawały sobie pytanie, jak zbadać zaangażowanie i reakcję użytkownika na reklamę. W tej chwili dominują na rynku dwa koncepty: mierzenie interakcji (klik, konwersja) oraz pomiar zasięgu bazującego na liczbie wyświetleń. Kliki i konwersje to pomiar dokładny i dający nam informację dotyczącą reakcji bezpośredniej na reklamę. Jednak z reguły nie mówi nam nic o 99% użytkowników, którzy widzieli reklamę, a nie byli na tyle zainteresowani produktem, by zainwestować czas w eksplorację materiałów informacyjnych lub w dokonanie transakcji.