Tworząc branded content, marketerzy często stają w rozkroku. Z jednej strony zależy im na tym, aby dostarczyć realną wartość użytkownikowi: mówić jego językiem, zapewnić unikalne doświadczenie, wciągnąć go w storytelling… Ale by to zrobić, muszą zwykle wyjść poza wypracowany w organizacji język komunikacji i formę ekspozycji produktu. Wtedy właśnie zaczynają się eksperymenty.