Każda transakcja na rynku zaczyna się od złożenia klientowi oferty. Nieważne, czy będzie ona dotyczyć samochodu, strony internetowej, dżemu, czy wycieczki do Egiptu – każda z nich, w większym albo mniejszym stopniu, wykorzystuje słowa. To dlatego copywriting – a więc sztuka używania słów i pisania ofert reklamowych – jest tak ceniona przez wielu zachodnich specjalistów od marketingu.