Reklamy są wszędzie – denerwują, irytują, drażnią i wzburzają. Najchętniej byśmy je pomijali lub zamykali, żeby jak najszybciej się ich pozbyć. Dlaczego tak się dzieje? Najczęstszym powodem jest to, że nie są właściwie dopasowane do użytkownika, nie wydają się interesujące, nie odpowiadają potrzebom, nie trafiają w dobry moment, czy nie są precyzyjnie wyselekcjonowane. I właśnie dlatego z perspektywy marketingu tak ważne jest targetowanie reklam, by miały one szanse osiągnąć zamierzony efekt. Możliwości mamy naprawdę wiele. W celu zobrazowania tego zagadnienia podzielmy je na kilka kategorii.