Światowa pandemia zmieniła oblicze gospodarki, w tym również branży reklamowej. Ograniczenie kontaktów społecznych i idąca za nim zmiana nawyków zakupowych klientów na całym świecie postawiła przed reklamą nie tylko nowe wyzwania, ale również podniosła wagę tych już poznanych. Wraz z radykalnym wzrostem ruchu w internecie i towarzyszącym mu skokiem liczby reklam, specjaliści muszą ponownie przyjrzeć się zjawiskom, takim jak viewability, ad block czy ad fraud.
Wideo to chyba najszybciej zmieniający się segment rynku reklamy online, w którym dynamika pojawiania się nowych trendów i możliwości technologicznych przyprawia o zawrót głowy. To już nie czasy trwającego 7 lat „roku mobile’u”. O wielu dzisiaj standardowych rozwiązaniach kilka lat temu nikt jeszcze nie słyszał. Tym bardziej warto trzymać rękę na pulsie rynkowych trendów, by wiedzieć, na jakie kanały postawić i jak planować w nich kampanię. Poniżej kilka przykładów kierunków rozwoju wideo, które moim zdaniem należy szczególnie uważnie obserwować w najbliższych miesiącach.
Działania marketingowe są jednym z istotniejszych czynników wpływających na wynik finansowy firmy. Jednak niewiele osób otwarcie mówi o wydatkach na te działania – jaki budżet ma sens, jaka powinna być relacja wydatków mediowych do wynagrodzenia agencji?
Nadchodzący rok zapowiada wiele wyzwań dla branży marketingowej oraz digital mediów. Co dokładnie jest na horyzoncie tego sektora?
Możliwości przeprowadzenia transakcji zdalnie nie oferują już tylko strony bankowe – w erze kupowania rzeczy i usług przez internet, każdorazowe przelewanie pieniędzy w banku byłoby zbyt czasochłonne.
Chcesz poczuć, że Twoje działania marketingowe rzeczywiście odnoszą sukces i przynoszą oczekiwany efekt? Już dziś zacznij planować działania promocyjne na kolejny rok, koniecznie uwzględniając w swoim planie marketingowym Google Ads. Dlaczego warto zainwestować w kampanie w Google? Bo są uniwersalne, sprawdzą się w wielu biznesach, dla każdej branży znajdzie się typ reklamy, który zrealizuje stawiany przed kampanią cel. Google Ads pomoże w pozyskaniu ruchu na stronę, w generowaniu sprzedaży w sklepie internetowym oraz w zdobyciu leadów i kontaktów do potencjalnych klientów.
Nie ma jednej, uniwersalnej instrukcji, która zawiera odpowiedź na pytanie o to, jak zaplanować skuteczną kampanię sprzedażową. Powód jest prosty: każdy biznes jest inny i różne kampanie wymagają nieco innego podejścia do planowania. Niezależnie od sektora, w jakim działa Twoja firma, można wyszczególnić kilka podstawowych punktów, bez których ciężko będzie osiągnąć sukces. W związku z tym na wstępie proponuję powrót do pracy u podstaw, ponieważ w dynamicznie rozwijającym się świecie często myślimy o złotych górach, zapominając o fundamentach.
Reklama mobilna stale się rozwija i ma coraz więcej do zaoferowania reklamodawcom. Jednak za większymi budżetami idą też większe wymagania. Co będzie kluczowe na rynku „mobile” w 2022 r.? Nasze doświadczenie zestawiamy z opiniami przedstawicieli największych domów mediowych i wynikami badania, które agencja Spicy Mobile zrealizowała wśród osób odpowiedzialnych za planowanie i zakup mediów.
Do każdego audytu konta reklamowego należy podejść indywidualnie – jego przedmiot i zakres różnić się będą w zależności od takich zmiennych, jak branża, w której funkcjonuje firma, nadrzędna rola i cele (biznesowe i komunikacyjne) dla ekosystemu Facebooka w strategii, obranych taktyk łączenia działań organicznych i płatnych oraz wielu innych.
Google mnie nie kocha! Tymi słowami niemalże każda seowczyni i niemalże każdy seowiec powita „czerwony” poranek, gdy w monitoringu widzi spadki pozycji dla słów kluczowych, które pozycjonuje u klienta. W tym momencie włącza się tryb „bez kawy” i zaczyna się proces szukania informacji po forach oraz analizowania przyczyn spadku, a tym samym chęć jak najszybszego rozwiązania problemu i powrotu na wysokie pozycje.
Kanałów dotarcia do klienta jest sporo (m.in. media społecznościowe, wyniki organiczne, reklamy w Google, e-mail marketing) i nawet mając budżet kilkunastu tysięcy miesięcznie trzeba go odpowiednio podzielić. Od ekspertów SEO oczekuje się szybkich efektów - czego niestety w SEO nie da się w większości przypadków osiągnąć przy założeniu, że wcześniej żadnych działań nie było. Bardzo często przydziela się większe budżety na kanały, z których szybciej można osiągnąć efekty. Na koniec często zostaje SEO, na którego wyniki należy poczekać od 3 miesięcy do roku, czy w skrajnych przypadkach nawet do dwóch lat (np. sklep z oponami).
Kiedy myślisz o pozyskiwaniu leadów sprzedażowych, często oczami wyob- raźni widzisz już formularze kontaktowe wypełniane przez użytkowników zainteresowanych ofertą. Za rogiem czekają handlowcy gotowi na rozmowę z pozyskanym kontaktem i za chwilę domykający sprzedaż. W głowie zaś szumi koszt pozyskania leada (CPL) jako główny wyznacznik sukcesu takich działań i najczęstsza metoda rozliczenia. Ale to nie wystarczy.
